Phân tích chiến lược marketing mix của tương ớt chin su tại nhật bản

Consumer Corporation) - Vốn điều lệ: 7.267.938.180.000 VND.

Địa chỉ: Tầng 12, tòa nhà MPlaza Saigon, số 39 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh.

Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer), có tiền thân là Công ty Cổ phần Công nghệ - Kỹ thuật - Thương mại Việt Tiến (được thành lập năm 1996), chuyên sản xuất thực phẩm chế biến và các sản phẩm ngành gia vị. Sau nhiều lần chuyển đổi, đến ngày 10/06/2015, công ty đổi tên thành Công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan, với vốn điều lệ tăng lên 5.351.601.170.000 đồng. Hiện nay, Masan Consumer hoạt động như một công ty con của Công ty TNHH Masan Consumer Holdings (là một phần của The CrownX Corporation, nền tảng bán lẻ - tiêu dùng) thuộc Công ty Cổ phần Tập đoàn Masan. Masan Consumer đang được lãnh đạo bởi ông Trương Công Thắng - Chủ tịch HĐQT & Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan.

Các thương hiệu chủ chốt của Masan Consumer gồm Chin-Su, Nam Ngư, Tam Thái Tử, Omachi, Kokomi,...trong đó có nhiều thương hiệu nhiều năm liền được bình chọn là nhãn hàng phát triển nhanh nhất, được nhiều người tiêu dùng Việt yêu thích tin dùng nhất. Các sản phẩm của công ty được xuất khẩu ra thị trường các nước: Hoa Kỳ, Canada, Pháp, Liên Bang Nga, Ba Lan, Nhật Bản, Trung Quốc,…

NỘI DUNG:

1 GIỚI THIỆU VỀ MASAN CONSUMER.......................................................1

1.1 Tổng quan Công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer).....1

1.1.1 Giới thiệu chung về Masan Consumer...........................................................1

1.1.2 Lý tưởng và sứ mệnh của Masan....................................................................2

1.1.3 Tầm nhìn của Masan......................................................................................2

1.1.4 Triết lý kinh doanh:........................................................................................2

1.2 Thành tựu nổi bật Masan Consumer đạt được:.............................................2

2 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM

NHẬP THỊ TRƯỜNG.............................................................................................4

2.1 Môi trường vĩ mô..........................................................................................4

2.1.1 .Môi trường kinh tế:.......................................................................................4

2.1.2 Môi trường nhân khẩu học.............................................................................4

2.1.3 Môi trường văn hóa xã hội:............................................................................5

2.1.4 Môi trường tự nhiên:......................................................................................5

2.1.5 Môi trường chính trị và pháp luật:..................................................................6

2.2 Môi trường vi mô..........................................................................................7

2.2.1 Khách hàng:...................................................................................................7

2.2.2 Sản phẩm:......................................................................................................7

2.3 Quy mô và đặc điểm thị trường:Quy mô:.....................................................8

2.3.1 Hệ thống phân phối:.......................................................................................8

2.3.2 Cơ sở hạ tầng:................................................................................................9

2.3.3 Đối thủ cạnh tranh..........................................................................................9

2.4 Chiến lược thâm nhập thị trường Nhật Bản................................................12

2.4.1 Lựa chọn thị trường (STP)...........................................................................12

2.4.2 Định vị sản phẩm:........................................................................................13

2.4.3 Thời điểm thâm nhập...................................................................................13

2.4.4 Phương thức thâm nhập...............................................................................13

3 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TƯƠNG ỚT

CHIN-SU TẠI NHẬT BẢN..................................................................................14

3.1 Chiến lược sản phẩm quốc tế (Product)......................................................14

3.1.1 Danh mục sản phẩm:....................................................................................14

3.1.2 Thông tin sản phẩm:.....................................................................................14

3.2 Chiến lược giá quốc tế (Price)....................................................................20

3.2.1 Mục tiêu chung:...........................................................................................20

3.2.2 Chiến lược giá cụ thể...................................................................................21

3.3 Chiến lược phân phối quốc tế (Place).........................................................24

3.3.1 Chiến lược phân phối...................................................................................24

3.3.2 Lựa chọn phân phối trung gian.....................................................................25

3.3.3 Phát triển cấu trúc kênh phân phối...............................................................25

3.4 Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế (Promotion)....................................27

4 KẾT LUẬN......................................................................................................28

4.1 Đánh giá, nhận xét :....................................................................................28

4.1.1 Chiến lược sản phẩm:...................................................................................28

4.1.2 Chiến lược Phân phối:..................................................................................28

4.1.3 Chiến lược giá:.............................................................................................29

4.1.4 Chiến lược chiêu thị:....................................................................................29

4.2 Đề xuất:.......................................................................................................29

4.2.1 Sản phẩm......................................................................................................29

4.2.2 Phân phối:....................................................................................................30

4.2.3 Giá................................................................................................................31

4.2.4 Chiêu thị:......................................................................................................31

TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................................33

PHỤ LỤC

LINK DOWNLOAD

Consumer Corporation) - Vốn điều lệ: 7.267.938.180.000 VND.

Địa chỉ: Tầng 12, tòa nhà MPlaza Saigon, số 39 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh.

NỘI DUNG: