TÍCH HỢP KẾ HOẠCH IMC CHO THƯƠNG HIỆU STRONGBOW

Với tỉ lệ dân số trẻ ngày càng tăng (ước tính khoảng trên 50% dân số Việt Nam dưới 30 tuổi), và có hơn 75 triệu người dùng mạng xã hội, internet. Một chiến dịch truyền thông tốt được lan truyền internet sẽ ngay tức khắc tạo nên hiệu ứng, xu hướng cho toàn mạng xã hội, nó là công cụ giúp nhiều doanh nghiệp quảng cáo mà không cần tốn nhiều chi phí.

Trên thị trường hiện nay, tỉ lệ khách hàng nhận biết thương hiệu Strongbow khá cao tuy nhiên tỉ lệ chuyển đổi thành khách hàng sử dụng vẫn còn rất thấp. Điều này cho thấy độ nhận diện thương hiệu chưa được cao và khách hàng chưa hiểu đúng về thương hiệu này. Điều này cho thấy chiến lược thương hiệu của Strongbow vẫn chưa tốt, và ít khách hàng sử dụng loại nước uống có cồn này, hay hãng cũng chưa có nhiều khách hàng trung thành.

Chiến lược thành công nhất của Strongbow từ trước đến giờ là dự án kết hợp cùng ca sĩ Đen Vâu trong MV “Bài này chill phết”. Chiến dịch thành công từ âm hưởng, lời nhạc, và cảm xúc khi “chill” mà Strongbow muốn lan tỏa yếu tố của sản phẩm nước uống trái cây có cồn này.

Theo thống kê của VietNam Report vào tháng 9/2018, trung bình mỗi người sẽ dành cho chi tiêu cá nhân khoảng 34% cho đồ ăn, các loại đồ uống trong tháng. Và các đối thủ cạnh tranh cùng ngành của Strongbow là nước uống, bia, đồ uống có cồn của Strongbow bao gồm Bia Corona, Bia Hoegaarden, Desperados.

NỘI DUNG:

MỤC LỤC

1. PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG 1

2. XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 1

3. XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG 1

3.1. Khán giả mục tiêu 1

3.1. Khách hàng mục tiêu 2

4. PHÂN TÍCH CONSUMER INSIGHT 2

5. XÁC ĐỊNH Ý TƯỞNG VÀ THÔNG ĐIỆP CHÍNH 2

6. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC TRONG 4 THÁNG TỪ 01/9/2022 ĐẾN 31/01/2023 3

6.1. Giai đoạn 1: Thu hút khách hàng bằng cách đặt vấn đề những định kiến vùng miền, từ đó khuyền khích khách hàng đưa ra các hướng thảo luận. 4

6.1.1. Mục tiêu truyền thông 4

6.1.2. Thông điệp chính: “Chill đâu chỉ” 4

6.1.3. Hoạt động chính 5

6.1.4. Hoạt động bổ trợ 5

6.1.5. Thời gian 7

6.1.6. Ngân sách 7

6.2. Giai đoạn 2: Lan tỏa và truyền cảm hứng: sự kiện “Talk Chill cùng Strongbow” sẽ từ Bắc vào Nam và tạo một trend Tiktok hình ảnh hai người hai nơi khác nhau cụng ly lại trên màn ảnh. 8

6.2.1. Mục tiêu truyền thông 8

6.2.2. Thông điệp chính “Chill đê rồi kết” 8

6.2.3. Hoạt động chính 9

6.2.4. Hoạt động bổ trợ 10

6.2.5. Phương tiện truyền thông 10

6.2.6. Thời gian: 11

6.2.7. Ngân sách 11

6.3. Giai đoạn 3: Đại nhạc hội “Chill để Kết" 12

6.3.1. Mục tiêu và mục đích 12

6.3.2. Thông điệp: “Chill để kết” 12

6.3.3. Thực thi 12

6.3.4. Thời gian 14