BÀI TẬP NHÓM HỌC PHẦN MARKETING CHIẾN LƯỢC - Giải quyết các vấn đề về marketing chiến lược của Doulingo | Cộng đồng Kỹ thuật cơ điện Việt Nam EBOOKBKMT

Duolingo là nền tảng học ngôn ngữ phổ biến nhất và là ứng dụng học tập được nhiều người dùng nhất trên thế giới, với hơn 300 triệu khách hàng. Được ra mắt vào ngày 19 tháng 6 năm 2012, ứng dụng này đã rất nhanh chóng được Apple trao danh hiệu iPhone App of the Year (Ứng dụng iPhone của năm) vào năm 2013, trở thành ứng dụng giáo dục đầu tiên đạt được thành tích này. Với mong muốn cung cấp giáo dục miễn phí, vui nhộn và dễ tiếp cận tới tất cả mọi người. Duolingo được thiết kế để tạo cảm giác giống như một trò chơi và khoa học đã chứng minh tính hiệu quả của Duolingo.

Hiện này, Duolingo có 4 văn phòng. Với các thành viên tới từ 30 quốc gia và sử dụng hơn 30 ngôn ngữ. Ngoài nền tảng cốt lõi, công ty còn tạo ra Duolingo English Test, một lựa chọn chứng chỉ ngôn ngữ tiện dụng với mức giá phải chăng và được chấp nhận bởi hơn 2,000 trường đại học.

NỘI DUNG:

1. TỔNG QUAN VỀ DUOLINGO .............................................................................. 1

1.1. Giới thiệu Duolingo .......................................................................................... 1

1.2. Sứ mệnh Duolingo ............................................................................................ 1

1.2.1. Cá nhân hoá giáo dục ................................................................................ 1

1.2.2. Làm cho việc học vui hơn ........................................................................... 1

1.2.3. Có thể tiếp cận từ khắp mọi nơi .................................................................. 1

2. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHIẾN LƯỢC ĐỂ LỰA CHỌN CƠ HỘI THỊ

TRƯỜNG CHIẾN LƯỢC VÀ CÁC RÀNG BUỘC CHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI HOẠT

ĐỘNG MARKETING ................................................................................................. 2

2.1. Phân tích thị trường chiến lược ......................................................................... 2

2.1.1. Phân tích các nhóm khách hàng hiện tại và tiềm năng ............................... 2

2.1.2. Đánh giá thị trường của doanh nghiệp ....................................................... 5

2.2. Ngành kinh doanh và sự thay đổi ...................................................................... 6

2.2.1. Phân tích đối thủ cạnh tranh của Duolingo ................................................ 6

2.2.2. Ảnh hưởng từ môi trường vĩ mô .................................................................. 7

2.3. Vị thế cạnh tranh hiện tại .................................................................................. 8

2.3.1. Vị thế cạnh tranh hiện tại ........................................................................... 8

2.3.2.Vị trí các SBUs ............................................................................................ 9

2.3.3. Giá trị cung ứng cho khách hàng, giá trị lợi ích khác biệt .......................... 9

2.3.4. SWOT ....................................................................................................... 10

2.3.5. Đề xuất ý tưởng về cơ hội thị trường chiến lược ...................................... 11

3. PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI TẦM NHÌN DÀI

HẠN .......................................................................................................................... 11

3.1. Nguồn lực marketing hiện tại .......................................................................... 11

3.1.1. Tài sản marketing hiện tại và tiềm năng ................................................... 11

3.1.2. Năng lực marketing hiện tại và tiềm năng ................................................ 12

3.1.3. Năng lực marketing năng động hiện tại và tiềm năng ............................... 13

3.2. Mục tiêu chiến lược marketing ........................................................................ 13

3.2.1. Mục tiêu kinh doanh ................................................................................. 13

3.2.2. Mục tiêu marketing .................................................................................. 14

3.3. Chiến lược marketing ...................................................................................... 14

Downloaded by EBOOKBKMT (ebook.infogate.vn@gmail.com)

lOMoARcPSD|12484561

3.3.1. Chân dung khách hàng mục tiêu: ............................................................. 14

3.3.2. Chiến lược marketing ............................................................................... 15

3.3.3. Định vị Duolingo trên thị trường: ............................................................. 15

4. ĐỀ XUẤT HỖN HỢP MARKETING MANG TÍNH CHIẾN LƯỢC DÀI HẠN... 17

4.1. Product - Sản phẩm ......................................................................................... 17

4.1.1. Các khóa học miễn phí trên ứng dụng ...................................................... 17

4.1.2. Phổ biến gói Duolingo Premium - Duolingo Super .................................. 17

4.1.3. Phổ biến Duolingo English Test ............................................................... 17

4.2. Place - Kênh phân phối ................................................................................... 17

4.2.1. Duolingo Super ........................................................................................ 17

4.2.2. Duolingo English Test (DET) ................................................................... 17

4.3. Price - Giá cả .................................................................................................. 18

4.3.1. Super Duolingo ........................................................................................ 18

4.3.2. Duolingo English Test .............................................................................. 18

4.4. Promotion - Quảng bá ..................................................................................... 18

4.4.1. Marketing địa phương hóa ....................................................................... 18

4.4.2. Marketing trên mạng xã hội ..................................................................... 19

4.4.3. Quan hệ công chúng ................................................................................. 20

4.4.4. OOH - Quảng cáo ngoài trời .................................................................... 22

5. CÁC YÊU CẦU CHIẾN LƯỢC TRONG TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ KIỂM TRA

ĐÁNH GIÁ ĐIỀU CHỈNH CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING ............................... 22

5.1. Các yêu cầu chiến lược trong tổ chức thực hiện. ............................................. 22

5.2. Kiểm tra và đánh giá điều chỉnh các hoạt động marketing. .............................. 23

6. CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC MARKETING DỰ PHÒNG TRONG 5 NĂM

TỚI

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: