CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA GENZ TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TIK TOK

Đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng nền tảng mạng xã hội Tiktok để mua sắm của Genz” được tiến hành tại trường Đại Học Sài Gòn, thời gian từ tháng 9/2022 đến 11/2022.

Tham khảo từ các nghiên cứu trước của các nhà nghiên cứu kết hợp với các mô hình lý thuyết TAM, TRA, TPB; tác giả đã điều chỉnh phù hợp và xây dựng mô hình với 5 nhân tố tác động đến ý định sử dụng TikTok của Genz là : Nhận thức sự hữu ích, nhận thức dễ sử dụng, thái độ chấp nhận, niềm tin và chuẩn chủ quan. Các nhân tố được kiểm định bởi 173 mẫu khảo sát với 160 mẫu hợp lệ.

Việc thu thập thông qua bảng khảo sát và thu được kết quả tất cả các nhân tố đều ảnh hưởng đến ý đinh sử dụng TikTok để mua sắm. Từ đó tác giả đưa ra kết luận và hàm ý quản trị phù hợp nhằm nâng cao ý định sử dụng TikTok để mua sắm Genz và cũng có thể giúp cho việc kinh doanh của các doanh nghiệp thuận lợi hơn nhờ nắm bắt được các yếu tố ảnh hưởng.

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .......................................................... 9

1. LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI ................................................................................. 9

2. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU .......................................... 11

3. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ....................................................................... 12

4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................................. 13

5. Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU .................... 14

6. KẾT CẤU BÀI NGHIÊN CỨU ................................................................. 15

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ................................................................. 15

1. CÁC KHÁI NIỆM ...................................................................................... 16

1.1. TỔNG QUAN VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ........................ 16

1.2. CÁC LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN Ý ĐỊNH HÀNH VI ............ 24

1.2.1. THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ (THEORY OF REASONED

ACTION TRA) – ......................................................................................... 24

1.2.2. THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH (THEORY OF PLANNED

BEHAVIOR TPB) – .................................................................................... 25

1.2.3. MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CNG NGHỆ (TECHNOLOGY

ACCEPTANCE MODEL TAM) – ............................................................ 26

2. NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TIKTOK ................................................... 27

3. LƯỢC KHẢO CÁC CNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN

........................................................................................................................... 30

4. GIẢ THUYẾT VÀ M HÌNH NGHIÊN CỨU ....................................... 40

4.1. GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU ........................................................... 40

4.2. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT ............................................... 43

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................. 45

1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU .................................................................... 45

2. NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH ..................................................................... 46

2.1. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH .......................................... 46

2.2. THANG ĐO CÁC THÀNH PHẦN .................................................... 47

3. NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG ................................................................. 51

3.1. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU .......................................... 51

Discover more from:

QKD 21. 1

[123doc] - tieu-luan-ly-thuyet-tro-choi-can-bang-nash

Quản trị Kinh doanh K21 None

Mot so de on tap KTL 2020

Quản trị Kinh doanh K21 100% (1)

BT tình huống chương 6- Nhóm 4

Quản trị Kinh doanh K21 None

BBW catalogue - btvn

Quản trị Kinh doanh K21 None

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA GENZ

TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TIK TOK

Quản trị Kinh doanh K21 89% (9)

PHƯƠNG PHÁP Nghiên CỨU KHOA HỌC

Quản trị Kinh doanh K21 100% (1)

Document continues below

Quản trị Kinh doanh K21

16 documents

Go to course

3.2. TIÊU CHUẨN CHỌN MẪU ............................................................... 51

3.3. PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU .......................................................... 51

3.4. MẪU NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC ................................................ 52

CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ........................................................ 56

1. MÔ TẢ MẪU .............................................................................................. 56

2. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ

CRONBACH’S ALPHA ................................................................................ 58

2.1. THANG ĐO CÁC BIẾN ĐỘC LẬP ................................................... 58

2.2. THANG ĐO BIẾN PHỤ THUỘC ...................................................... 61

3. NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA ................................................................... 63

3.1. THANG ĐO CÁC BIẾN ...................................................................... 63

3.1.1. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ EFA CHO BIẾN ĐỘC LẬP .................. 63

3.1.2. PHÂN TÍCH EFA CHO BIẾN PHỤ THUỘC ............................... 67

4. PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH ................................................... 68

4.1. PHÂN TÍCH HỆ SỐ TƯƠNG QUAN PEARSON ........................... 68

4.2. PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN HỒI QUY .......................................... 69

4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ......................................................................... 74

4.1. KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT ............................................................... 74

4.2. KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH M HÌNH NGHIÊN CỨU ....................... 76

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ ....................................... 77

1. KẾT LUẬN .................................................................................................. 77

1.1. QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ........ 77

1.2. NHỮNG ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU ..................................... 78

2. HÀM Ý QUẢN TRỊ .................................................................................... 79

3. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU ............................................................... 83

TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................. 84

PHỤ LỤC

LƯU Ý:

Tài liệu được chia sẻ bởi CTV EBOOKBKMT "Mân Trần Lê" và chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.

LINK 1 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 2 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 3 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 4 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK DOWNLOAD