Phân tích các yếu tố tác động của xu hướng mua sắm kết hợp giải trí lên quyết định mua hàng trên nền tảng TikTok của sinh viên ĐHQG TP.HCM

Mua sắm kết hợp giải trí ngày càng có vai trò quan trọng trong việc ra quyết định mua hàng đặc biệt nó chiếm phần lớn ở giới trẻ. Để xác định xu hướng mua sắm kết hợp giải trí có được triển khai thành công trên các nền tảng thương mại điện tử hay không thì đòi hỏi người nghiên cứu phải xác định được các yếu tố tác động tới việc ra q uyết định. Do đó, nghiên cứu này được thiết kế để nghiên cứu các yếu tố tác động của xu hướng mua sắm kết hợp giải trí lên quyết định mua hàng trên nền tảng Tik Tok của sinh viên Đại học quốc gia TP.HCM.

Kết quả nghiên cứu từ 323 sinh viên tham gia khảo sát cho thấy quyết định mua hàng của sinh viên chịu tác động của năm nhân tố (1) trải nghiệm mua sắm; (2) cảm nhận độ rủi ro; (3) tính thuận tiện; (4) tính tương tác và (5) tính hữu ích.

Từ khóa: mua sắm kết hợp giải trí, ý định mua hàng, quyết định mua hàng, trải nghiệm mua sắm, cảm nhận rủi ro, tính thuận tiện, tính tươ ng tác, tính hữu ích

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN C U Ứ ............................................. 8

1.1. Lý do chọn đề tài ........................................................................................ 8

1.2. M c tiêu c tài ụ ủa đề .......................................................................................... 9

1.3. Đối tượng nghiên c u ứ .................................................................................... 10

1.4. Ph m vi nghiên c u ạ ứ ....................................................................................... 10

1.5. Ý nghĩa nghiên cứu ....................................................................................... 10

1.5.1. Ý nghĩa k hoa học ................................................................................... 10

1.5.2. Ý nghĩa t hực tiễn .................................................................................... 11

1.6. T ng quan tình hình nghiên c u ổ ứ ................................................................... 11

1.6.1. T ng quan tình hình nghiên c c ổ ứu trong nướ .......................................... 11

1.6.2. T ng quan tình hình nghiên c c ngoài ổ ứu nướ ......................................... 13

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUY T Ế ........................................................................ 16

2.1. Cơ sở lý thuy t ế .............................................................................................. 16

2.1.1. Hành vi tiêu dùng ................................................................................... 16

2.1.2. Khái ni m mua s m k t h ệ ắ ế ợp gi i trí ả ....................................................... 17

2.2. Khái quát đề ứu trướ tài nghiên c c ................................................................. 21

2.2.1. Nghiên cứu trong nước ........................................................................... 21

2.2.2. Nghiên cứu nước ngoài .......................................................................... 26

2.2.3. Đánh giá các công trình.......................................................................... 31

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................... 33

3.1. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................... 33

3.1.1. Nghiên cứu định tính .............................................................................. 33

2

3.1.2. Nghiên cứu định lượng........................................................................... 33

3.2. Quy trình nghiên c ứu..................................................................................... 33

3.3. Phương pháp lấy mẫu .................................................................................... 34

3.4. Xác định bộ tiêu chí và mô hình nghiên c u ứ ................................................ 35

3.4.1. Xác định bộ t iêu chí ............................................................................... 35

3.4.2. Mô hình nghiên c ứu đề nghị .................................................................. 37

3.4.3. Các gi thuy t nghiên c u ả ế ứ ...................................................................... 37

3.5. Phân tích s u ố liệ ............................................................................................ 37

3.5.1. Phân tích Cronbach’s Alpha .................................................................. 38

3.5.2. Phân tích nhân t EFA (Exploratory Factor Analysis) ố .......................... 38

3.5.3. Phân tích tương quan .............................................................................. 38

3.5.4. Phân tích h i quy ồ .................................................................................... 39

3.5.5. Ki nh gi thuy t ểm đị ả ế .............................................................................. 39

3.5.6. Dò tìm vi ph m các gi nh c n thi t trong h i quy tuy n tính ạ ả đị ầ ế ồ ế ........... 39

3.6. Nghiên cứu định tính ..................................................................................... 40

3.6.1. Thang đo trải nghiệm mua s m ắ .............................................................. 41

3.6.2. Thang đo ận độ cảm nh rủi ro ................................................................. 41

3.6.3. Thang đo tính thuận tiện ........................................................................ 42

3.6.4. Thang đo tính tương tác ......................................................................... 43

3.6.5. Thang đo tính hữu ích ............................................................................ 44

3.7. Nghiên cứu định lượng .................................................................................. 44

CHƯƠNG 4: KẾT QU NGHIÊN C U Ả Ứ ................................................................ 45

4.1. Mô t nghiên c u ả ứ ........................................................................................... 45

4.1.1. Phương pháp lấy mẫu ............................................................................. 45

4.1.2. Các th ng kê mô t ố ả ................................................................................. 45

4.2. Đánh giá độ ậy thang đo tin c ......................................................................... 46

4.3. Phân tích nhân t khám phá EFA ố .................................................................. 48

4.3.1. Phân tích nhân t các bi ố ến ...................................................................... 48

Discover more from:

MA02

bài tập NC marketing

nghiên cứu marketing None

Mẫu SV-01 Thuyết minh đăng ký đề tài

nghiên cứu marketing None

CHIẾN-LƯỢC- Social- Media- Marketing-CỦA-COCA-COLA

NHÓM-COCA-COLA CA-1- THỨ-HAI

nghiên cứu marketing 100% (3)

GW1 - cung cấp kiến thức cơ bản về khởi nghiệp

nghiên cứu marketing None

NCKH - NCKH

nghiên cứu marketing None

Săn quý tử năm rồng - T rong quá trình kiểm tra của bạn, hãy

lên kế hoạch để thu thập càng nhiều dữ

nghiên cứu marketing None

Document continues below

nghiên cứu marketing

81 documents

Go to course

18

3

34

39

81

1

3

4.3.2. Đặt lại tên bi n ế ....................................................................................... 50

4.3.3. Mô hình nghiên c u hi u ch ứ ệ ỉnh ............................................................. 53

4.3.4. Gi thuy t nghiên c u ả ế ứ ............................................................................ 53

4.4. Ki nh mô hình nghiên c u ểm đị ứ ..................................................................... 53

4.4.1. Phân tích tương quan .............................................................................. 54

4.4.2. Phân tích h i quy ồ .................................................................................... 55

CHƯƠNG 5: KẾT LU N VÀ KI N NGH Ậ Ế Ị ........................................................... 69

5.1. K t qu nghiên c u ế ả ứ ....................................................................................... 69

5.2. Ki n ngh ế ị ....................................................................................................... 70

5.3. Hướ ứu trong tương lai ng nghiên c ................................................................ 72

TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................................................ 73

PHỤ LỤC ................................................................................................................. 74

PHỤ L C 1: B Ụ ẢNG KHẢO SÁT ....................................................................... 74

PHỤ L C 2: K T QU Ụ Ế Ả PHÂN TÍCH THANG ĐO .......................................... 79

PHỤ L C 3: PHÂN TÍCH NHÂN T EFA Ụ Ố ....................................................... 82

PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON ................................... 85

PHỤ L C 5: PHÂN TÍCH H I QUY

LƯU Ý:

Tài liệu được chia sẻ bởi CTV EBOOKBKMT "Mân Trần Lê" và chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: