Phân tích chiến lược và đề ra giải pháp để phát triển thương hiệu phúc long

1.2 Mục tiêu nghiên cứu đề tài:

- Nghiên cứu tổng quan về quản trị thương hiệu

- Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động quản trị của Phúc Long Coffee& Tea

- Dựa vào cơ sở những lý luận để đề ra giải pháp để quản trị thương hiệu tại Phúc Long Coffee & Tea

Đối tượng nghiên cứu đề tài: Phân tích quản trị thương hiệu tại Phúc Long Coffee & Tea

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI----------------------------------------------------------1

1.1 Lý do chọn đề tài:-----------------------------------------------------------------------1

1.2 Mục tiêu nghiên cứu đề tài:------------------------------------------------------------2

1.3 Phạm vi nghiên cứu và phương pháp nghiên cứu:----------------------------------2

1.4 Cấu trúc đề tài.---------------------------------------------------------------------------2

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT------------------------------------------------------------3

2.1 Tổng quan về thương hiệu-------------------------------------------------------------3

2.1.1 Khái niệm về thương hiệu:--------------------------------------------------------3

2.1.2 Vai trò cùa thương hiệu------------------------------------------------------------4

2.1.3 Các loại thương hiệu---------------------------------------------------------------4

2.1.4 Định hướng thương hiệu----------------------------------------------------------5

2.1.5 Giá trị thương hiệu-----------------------------------------------------------------6

2.2 Thành phần của thương hiệu-----------------------------------------------------------6

2.2.1 Thành phần chức năng------------------------------------------------------------6

2.2.2 Nhãn hiệu hàng hoá----------------------------------------------------------------6

2.2.3 Tên thương mại---------------------------------------------------------------------7

2.3 Đặc tính thương hiệu-------------------------------------------------------------------7

2.3.1 Khái niệm---------------------------------------------------------------------------7

2.3.2 Các khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu------------------------------------7

2.3.3 Mối quan hệ giữa đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu:----------8

2.4 Các mô hình nghiên cứu liên quan----------------------------------------------------9

2.4.1 Mô hình Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng Keller-------------------9

2.4.2 Mô hình 4P------------------------------------------------------------------------10

2.4.3 Mô hình phân tích SWOT-------------------------------------------------------11

CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG VỀ QUẢN LÝ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

PHÚC LONG-------------------------------------------------------------------------------------12

3.1 Khái quát chung về thương hiệu Phúc Long---------------------------------------12

3.1.1 Giới thiệu chung về Phúc Long-------------------------------------------------12

3.1.2 Quá trình hình thành và phát triển----------------------------------------------12

3.1.3 Tình hình hoạt động kinh doanh------------------------------------------------14

3.1.4 Phân tích phân khúc thị trường-------------------------------------------------16

3.1.5 Thị trường và khách hàng mục tiêu--------------------------------------------17

Downloaded by EBOOKBKMT (ebook.infogate.vn@gmail.com)

lOMoARcPSD|12484561

3.1.6 Các chiến lược thương hiệu của Phúc Long----------------------------------17

3.1.7 Phân tích SWOT------------------------------------------------------------------19

3.2 Giá trị tài sản thương hiệu Phúc Long (mô hình Keller)-------------------------20

3.3 Những yếu tố cấu thành nên thương hiệu Phúc Long----------------------------22

3.3.1 Logo--------------------------------------------------------------------------------22

3.3.2 Phương châm----------------------------------------------------------------------22

3.3.3 Tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu---------------------------------------------22

3.3.4 Website và app--------------------------------------------------------------------23

3.4 Phân tích 4P của thương hiệu Phúc Long------------------------------------------23

3.4.1 Sản phẩm (Product)--------------------------------------------------------------23

3.4.2 Giá (Price)-------------------------------------------------------------------------25

3.4.3 Phân phối (Place)-----------------------------------------------------------------26

3.4.4 Chiêu thị (Promotion)------------------------------------------------------------27

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP----------------------------------------------------------------------34

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN----------------------------------------------------------------------38

TÀI LIỆU THAM KHẢO

LINK 1 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)