CHIẾN LƯỢC MARKETING COCOON

Sau quá trình học và tìm hiểu chúng em nhóm 10 lớp quản trị marketing 05 quyết định lựa chọn Cocoon (cụ thể là bộ sản phẩm tẩy tế bào chết) để triển khai và lập kế hoạch chiến lược marketing mix 4P – Product, Price, Place, Promotion. Cocoon được biết đến là một thương hiệu mỹ phẩm thuần Việt, thuần chay đang được đón nhận tích cực tại thị trường Việt Nam những năm gần đây. Đây là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên ở Việt Nam triển khai mô hình mỹ phẩm từ những nông sản lấy từ những địa phương trồng trọt. Với sứ mệnh mong muốn khẳng định chất lượng mỹ phẩm của Việt Nam và đem đến cái nhìn thiện cảm hơn của tín đồ làm đẹp về mỹ phẩm Việt. Cocoon luôn cam kết mọi sản phẩm đưa ra thị trường đều hoàn toàn 100% từ những nguyên liệu thuần chay và không thử nghiệm trên bất kì loài động vật nào. Cocoon chính là cái tên tiềm năng trong ngành mỹ phẩm hiện tại và hứa hẹn sẽ ngày càng thành công hơn nữa.

Và dưới đây chính là nội dung bài tiểu luận mà chúng em đã cùng nhau hoàn thành.

NỘI DUNG:

A. GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU COCOON ......................................................... 5

1. Tổng quan về công ty .............................................................................................. 5

• Lịch sử hình thành Cocoon ................................................................................... 5

• Ý nghĩa của tên thương hiệu – Cocoon ................................................................. 6

• Ý nghĩa của logo Cocoon ...................................................................................... 6

2. Giới thiệu sơ nét về các sản phẩm của Cocoon ....................................................... 7

3. Đối tượng khách hàng Cocoon hướng đến .............................................................. 7

4. Các sản phẩm của Cocoon ...................................................................................... 7

a. Sản phẩm chăm sóc da ..................................................................................... 7

c. Sản phẩm chăm sóc tóc .................................................................................... 8

d. Sản phẩm chăm sóc môi ................................................................................... 8

B. KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 4P ............................................... 9

1.Products (sản phẩm) ................................................................................................. 9

2. Price ( Giá ) ........................................................................................................... 10

3. Place (phân phối ) .................................................................................................. 11

4. Promotion ( xúc tiến ) ............................................................................................ 12

a. Đánh vào tâm lý khách hàng .......................................................................... 12

b. Sử dụng social media ..................................................................................... 12

c. Sử dụng influencer ......................................................................................... 12

d. Khuyến mãi ( Sale) ......................................................................................... 12

e. Các hoạt động đi kèm ..................................................................................... 13

C. LẬP KẾ HOẠCH, TỔ CHỨC, KIỂM TRA ............................................................ 13

1. Chương trình Marketing: ................................................................................ 13

2. Khách hàng mục tiêu: ..................................................................................... 14

3. Cần làm gì để chuẩn bị cho chương trình ...................................................... 14

4. Đối thủ cạnh tranh .......................................................................................... 15

5. Kết quả thu được sau chương trình: ............................................................... 16

6. Tổ chức: .......................................................................................................... 16

D. CHI PHÍ, DOANH THU .......................................................................................... 16

Chi phí ....................................................................................................................... 16

Doanh thu của Cocoon .............................................................................................. 17

E. KIỂM TRA ( giả định

LINK DOWNLOAD