Chiến Lược Thâm nhập thị trường Mỹ của Cà phê Trung Nguyên

Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.

Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoàn Trung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng.

NỘI DUNG:

PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ TRUNG NGUYÊN 2

I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN 2

1. Lịch sử hình thành và phát triển: 2

2. Nguồn nhân lực 3

3. Tầm nhìn và sứ mạng: 4

4. Giá trị cốt lõi: 4

5. Triết lí kinh doanh: 5

6. Định hướng phát triển 5

7. Hệ thống nhượng quyền đầu tiên của Việt Nam 5

II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH 6

1. Điểm mạnh: 6

2. Điểm yếu: 6

3. Cơ hội: 7

4. Thách thức: 7

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 7

PHẦN 2: THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ Ở MỸ 12

I. Thị trường cà phê ở Mỹ 12

II. Đối thủ cạnh trannh của cà phê Trung Nguyên tại thị trường Mỹ. 16

III. Tổng quan thị trường cà phê Việt Nam & Mỹ: 19

1. Thị trường Việt Nam 19

2. Thị trường Mỹ: 19

PHẨN 3: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CỦA TRUNG NGUYÊN 20

I. Các hình thức thâm nhập quốc tế thị trường Mỹ của công ty Trung Nguyên: 20

1. Thâm nhập thông qua xuất khẩu thông thường 21

2. Thâm nhập thông qua nhượng quyền kinh doanh 21

II. Thách thức khi Trung Nguyên thâm nhập thị trường Mỹ 22

III. Chiến lược sản phẩm 26

PHẦN 4: KINH NGHIỆM RÚT RA VÀ BÀO HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP VN KHI THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG MỸ 28

LINK DOWNLOAD