GIÁO TRÌNH - Marketing thương mại (Business marketing management and technology) (Nguyễn Bách Khoa & Cao Tuấn Khanh) Full | Cộng đồng Kỹ thuật cơ điện Việt Nam EBOOKBKMT

Giáo trình Marketing thương mại được biên soạn trên cơsởphát triển và cụthểhóa các tri thức Marketing căn bản vận dụng vào tổchức và hoạt động của các loại hình doanh nghiệp thương mại theo tiếp cận quản trịmarketing. Trong cấu trúc mới của chương trình đào tạo các ngành và chuyên ngành định hướng quản lý và kinh doanh, Marketing thương mại vừa là một học phần chuyên ngành định hướng chuyên sâu đồng thời đóng vai trò là phần kiến thức quản trịmarketing định hướng cho hoạt động kinh doanh thương mại của doanh nghiệp.

NỘI DUNG:

PHầN 1

PHÂN TíCH MARKETING

Ch-ơng 1

ĐốI TƯợNG VàPHƯƠNG PHáP MÔN HọC 5

I. CáC QUAN ĐIểM TRọNG YếU CủA MARKETING THƯƠNG MạI HIệN ĐạI 5

II. ĐịNH NGHĩA VàĐốI TƯợNG MÔN HọC 18

III. NộI DUNG VàPHƯƠNG PHáP MÔN HọC 25

Ch-ơng 2

Hệ THốNG VàCHứC NĂNG MARKETING CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 29

I. Vị TRí, PHÂN LOạI VàĐIềU KIệN HOạT ĐộNG CáC LOạI HìNH

CÔNG TY THƯƠNG MạI 29

II. CHứC NĂNG TáC NGHIệP CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI THEO QUAN ĐIểM

TIếP CậN HIệN ĐạI 38

Ch-ơng 3

NHU CầU VàTHị TRƯờNG CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 48

I. NHU CầU THị TRƯờNG VàQUY LUậT CủA Nó 48

II. KHáI NIệM VàCấU TRúC THị TRƯờNG CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 61

III. ĐO LƯờNG NHU CầU THị TRƯờNG CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 76

513

Ch-ơng 4

QUá TRìNH NGHIÊN CứU VàPHÂN TíCH MARKETING

CÔNG TY THƯƠNG MạI84

I. KHáI NIệM, NHIệM Vụ VàCáC LOạI NGHIÊN CứU MARKETING

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 84

II. NGUYÊN TắC VàQUY TRìNH CáC BƯớC NGHIÊN CứU MARKETING

CủA CÔNG TY th-ơng mại 96

III. PHÂN TíCH MARKETING CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 117

Ch-ơng 5

PHÂN TíCH TậP KHáCH HàNG TIềM NĂNG VàMARKETING MụC TIÊU

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 137

I. CáC TáC NHÂN ảNH HƯởNG ĐếN HàNH VI ứNG Xử CủA KHáCH HàNG ở

CÔNG TY THƯƠNG MạI 137

II. PHÂN TíCH TIếN TRìNH MUA CủA KHáCH HàNG ở CÔNG TY THƯƠNG MạI 142

III. MARKETING MụC TIÊU CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 163

IV. THị TRƯờNG DƯớI VàHàNH VI MUA CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 176

Ch-ơng 6

THẩM ĐịNH MARKETING - MIX VàLựA CHọN LOạI HìNH MARKETING

CHIếN LƯợC CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 184

I. MARKETING - MIX TRONG KINH DOANH THƯƠNG MạI 184

II. THẩM ĐịNH MARKETING - MIX TRÊN HIệN TRƯờNG 188

III. Dự BáO NHU CầU THị TRƯờNG VàBáN HàNG CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 204

IV. LựA CHọN LOạI HìNH MARKETING CHIếN LƯợC CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 222

514

PHầN II

CáC QUYếT ĐịNH MARKETING

Ch-ơng 7

CáC QUYếT ĐịNH VàCÔNG NGHệ MARKETING MặT HàNG KINH DOANH

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 233

I. CƠ Sở Lý THUYếT CủA MARKETING MặT HàNG KINH DOANH THƯƠNG MạI 233

II. NộI DUNG VàQUY TRìNH các QUYếT ĐịNH MARKETING MặT HàNG KINH

DOANH CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 246

III. QUảN TRị MARKETING MặT HàNG THƯƠNG MạI MớI THEO CHU Kỳ SốNG 266

IV. QUảN TRị THƯƠNG HIệU 279

Ch-ơng 8

CáC QUYếT ĐịNH QUảN TRị GIá KINH DOANH CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 291

I. KHáI NIệM, VAI TRò VàCáC ĐặC TRƯNG CủA MARKETING GIá KINH DOANH

THƯƠNG MạI 291

II. Lý THUYếT ĐịNH GIá KINH DOANH 301

III. CáC PHƯƠNG PHáP TIếP CậN CƠ BảN TRONG ĐịNH GIá KINH DOANH

HIệN THựC CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 305

IV. QUY TRìNH ĐịNH GIá KINH DOANH CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 320

V. CáC CÔNG NGHệ VậN DụNG ĐịNH GIá TRONG THựC Tế KINH DOANH

THƯƠNG MạI 335

Ch-ơng 9

CáC QUYếT ĐịNH QUảN TRị KÊNH MARKETING CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 351

I. CáC QUYếT ĐịNH LựA CHọN CấU TRúC VàVậN HàNH KÊNH MARKETING

TRONG KINH DOANH THƯƠNG MạI 351

II. CáC QUYếT ĐịNH Tổ CHứC KÊNH TIếP THị - PHÂN PHốI CủA CÔNG TY

THƯƠNG MạI 365

III. NHữNG QUYếT ĐịNH Về QUảN TRị KÊNH - MạNG PHÂN PHốI 374

IV. QUYếT ĐịNH CHọN QUY MÔ SứC BáN CủA DOANH NGHIệP THƯƠNG MạI

TRONG MạNG PHÂN PHốI CủA CÔNG TY 376

515

Ch-ơng 10

CáC QUYếT ĐịNH QUảN TRị MạNG PHÂN PHốI CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI383

A. Hệ THốNG PHÂN PHốI BáN Lẻ383

I. PHÂN ĐịNH MộT Số KHáI NIệM CƠ BảN 383

II. PHÂN LOạI CáC CƠ Sở BáN Lẻ 384

III. CáC NHÂN Tố CạNH TRANH ĐốI VớI NHữNG KIểU Tổ CHứC

BáN Lẻ ĐặC BIệT 405

B. Hệ THốNG PHÂN PHốI BáN BUÔN420

I. KHáI NIệM, BảN CHấT BáN BUÔN HàNG HóA 420

II. PHÂN LOạI CáC CƠ Sở DOANH NGHIệP BáN BUÔN 421

III. VậN HàNH CủA MộT Số LOạI VàKIểU CƠ Sở BáN BUÔN CƠ BảN 422

c. Hệ THốNG logistics kinh doanh433

Ch-ơng 11

CáC QUYếT ĐịNH TRUYềN THÔNG MARKETING TíCH HợP

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 437

I. KHáI QUáT Lý THUYếT TRUYềN THÔNG MARKETING 437

II. CáC QUYếT ĐịNH TRUYềN THÔNG MARKETING XúC TIếN THƯƠNG MạI

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 447

Ch-ơng 12

CáC QUYếT ĐịNH QUảN TRị XúC TIếN THƯƠNG MạI HỗN HợP

CủA CÔNG TY THƯƠNG MạI 471

I. CáC QUYếT ĐịNH QUảNG CáO THƯƠNG MạI 473

II. Cổ ĐộNG CHIÊU KHáCH GIáN TIếP 479

III. XúC TIếN BáN 482

IV. MARKETING TRựC TIếP 497

V. CHàO BáN HàNG Cá NHÂN TRựC TIếP

ĐẶT MUA SÁCH MARKETING THƯƠNG MẠI NGAY TẠI ĐÂY > > >

LINK 1 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 2 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 3 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 4 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK DOWNLOAD - BẢN 2011 (TÀI LIỆU VIP MEMBER)