Chiến lược phát triển thương hiệu của starbucks, bài học cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam (Nguyễn Quy Đông) Full
25 thg 9, 2025 | 15:35

Chiến lược phát triển thương hiệu của starbucks, bài học cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam (Nguyễn Quy Đông) Full



Starbucks là một bài học điển hình, thương hiệu này đã được khai sinh và phát triển gắn liền với sản phẩm cà phê. Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks được chú trọng đầu tư cả về thời gian lẫn công sức, chính điều này đã đưa Starbucks trở thành thương hiệu số một thế giới về cà phê và các sản phẩm liên quan tới cà phê.

Chính vì những lý do trên tác giả đã lựa chọn đề tài nghiên cứu cho khóa luận của mình là “Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, bài học cho các doanh nghiệp Việt Nam”. Khóa luận tập chung vào việc nghiên cứu các lý luận về thương hiệu và các chiến lược phát triển thương hiệu và gắn với mô hình thực tiễn mang tên Starbucks, qua đó rút ra các bài học quý báu cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam trong qua trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.


2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu là thương hiệu và  các chiến lược thương hiệu, áp dụng với trường của Starbucks.

Phạm vi nghiên cứu là thương hiệu Starbucks năm 1971 tới nay, tại tất cả các thị trường trên toàn thế giới.

3. Phương pháp nghiên cứu

Trong quá trình nghiên cứu và viết khóa luận, tác giả đã sử dụng những phương pháp nghiên cứu cơ bản như phương pháp hệ thống, phương pháp phân tích và tổng hợp, phương pháp thống kê và phương pháp so sánh làm sáng tỏ vấn đề.

4. Nội dung khóa luận

Khóa luận bao gồm mở bài, kết luận, danh mục tài liệu tham khiểu và ba chương sau:

Chương 1: Lý luận chung về thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu.

Chương 2: Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks.

Chương 3: Bài học kinh nghiệm từ chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam.



NỘI DUNG:


LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4

1.1 Lý luận chung về thương hiệu 4

1.1.1 Khái niệm thương hiệu 4

1.1.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 5

1.1.3 Vai trò của thương hiệu 12

1.2 Chiến lược phát triển thương hiệu. 15

1.2.1 Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu. 15

1.2.2. Các bước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu. 16

1.2.3 Các loại chiến lược phát triển thương hiệu. 19

CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS. 25

2.1 Giới thiệu về Starbucks. 25

2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 25

2.1.2 Tình hình kinh doanh của công ty. 27

2.2 Thương hiệu Starbucks. 28

2.2.1 Các yếu tố hữu hình. 28

2.2.2 Các yếu tố vô hình 31

2.3 Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 32

2.3.1 Mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 32

2.3.2 Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 33

2.4 Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks 51

2.4.1 Ưu điểm 51

2.4.2 Nhược điểm 52

CHƯƠNG 3: BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂNH tƯƠNG HIỆU TỪ STARBUCKS CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 53

3.1 Tổng quan về ngành cà phê Việt Nam. 53

3.2 Tình trạng nhận thức về thương hiệu của các doanh nghiệp cà phê Việt Nam 56

3.3 Đánh giá tương quan giữa các doanh nghiệp cà phê Việt Nam và Starbucks. 59

3.3.1 Các yếu tố chủ quan. 59

3.3.2 Các yếu tố khách quan. 59

3.4 Bài học từ Starbucks. 61

3.4.1 Kinh nghiệm về mở rộng thị thương hiệu. 61

3.4.2 Bài học kinh nghiệm về quảng bá và bảo vệ thương hiệu. 64

3.4.3 Bài học kinh nghiệm xây dựng văn hóa thương hiệu 65

KẾT LUẬN 68

TÀI LIỆU THAM KHẢO 69






Starbucks là một bài học điển hình, thương hiệu này đã được khai sinh và phát triển gắn liền với sản phẩm cà phê. Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks được chú trọng đầu tư cả về thời gian lẫn công sức, chính điều này đã đưa Starbucks trở thành thương hiệu số một thế giới về cà phê và các sản phẩm liên quan tới cà phê.

Chính vì những lý do trên tác giả đã lựa chọn đề tài nghiên cứu cho khóa luận của mình là “Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, bài học cho các doanh nghiệp Việt Nam”. Khóa luận tập chung vào việc nghiên cứu các lý luận về thương hiệu và các chiến lược phát triển thương hiệu và gắn với mô hình thực tiễn mang tên Starbucks, qua đó rút ra các bài học quý báu cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam trong qua trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.


2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu là thương hiệu và  các chiến lược thương hiệu, áp dụng với trường của Starbucks.

Phạm vi nghiên cứu là thương hiệu Starbucks năm 1971 tới nay, tại tất cả các thị trường trên toàn thế giới.

3. Phương pháp nghiên cứu

Trong quá trình nghiên cứu và viết khóa luận, tác giả đã sử dụng những phương pháp nghiên cứu cơ bản như phương pháp hệ thống, phương pháp phân tích và tổng hợp, phương pháp thống kê và phương pháp so sánh làm sáng tỏ vấn đề.

4. Nội dung khóa luận

Khóa luận bao gồm mở bài, kết luận, danh mục tài liệu tham khiểu và ba chương sau:

Chương 1: Lý luận chung về thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu.

Chương 2: Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks.

Chương 3: Bài học kinh nghiệm từ chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam.



NỘI DUNG:


LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 4

1.1 Lý luận chung về thương hiệu 4

1.1.1 Khái niệm thương hiệu 4

1.1.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 5

1.1.3 Vai trò của thương hiệu 12

1.2 Chiến lược phát triển thương hiệu. 15

1.2.1 Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu. 15

1.2.2. Các bước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu. 16

1.2.3 Các loại chiến lược phát triển thương hiệu. 19

CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS. 25

2.1 Giới thiệu về Starbucks. 25

2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 25

2.1.2 Tình hình kinh doanh của công ty. 27

2.2 Thương hiệu Starbucks. 28

2.2.1 Các yếu tố hữu hình. 28

2.2.2 Các yếu tố vô hình 31

2.3 Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 32

2.3.1 Mục tiêu chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 32

2.3.2 Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks. 33

2.4 Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks 51

2.4.1 Ưu điểm 51

2.4.2 Nhược điểm 52

CHƯƠNG 3: BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂNH tƯƠNG HIỆU TỪ STARBUCKS CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 53

3.1 Tổng quan về ngành cà phê Việt Nam. 53

3.2 Tình trạng nhận thức về thương hiệu của các doanh nghiệp cà phê Việt Nam 56

3.3 Đánh giá tương quan giữa các doanh nghiệp cà phê Việt Nam và Starbucks. 59

3.3.1 Các yếu tố chủ quan. 59

3.3.2 Các yếu tố khách quan. 59

3.4 Bài học từ Starbucks. 61

3.4.1 Kinh nghiệm về mở rộng thị thương hiệu. 61

3.4.2 Bài học kinh nghiệm về quảng bá và bảo vệ thương hiệu. 64

3.4.3 Bài học kinh nghiệm xây dựng văn hóa thương hiệu 65

KẾT LUẬN 68

TÀI LIỆU THAM KHẢO 69




M_tả
M_tả

Chuyên mục:

Không có nhận xét nào: