Kế hoạch ra mắt sản phẩm mới Coca Cola

Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại các thành phố thuộc 3 miền Bắc, Trung, Nam: Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội, giúp tạo điều kiện cho công ty dễ dàng phân phối và mở rộng mạng lưới phân phối ở cả 3 miền, cung cấp đầy đủ sản phẩm cho các đại lý cả 3 khu vực trên cả nước. Công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam cũng tạo ra khoảng 4.000 công việc trực tiếp cũng như gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp 6 đến 10 lần từ các hoạt động trong chuỗi cung ứng của mình. Qua quá trình nỗ lực phát triển không ngừng,

Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam hiện đứng thứ 3 trong Top 10 Công ty đồ uống uy tín năm 2020 - Nhóm ngành: Đồ uống không cồn (nước giải khát, trà, cà phê…) theo đánh giá của Vietnam Report.

NỘI DUNG:

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG 4

1.1. Tổng quan về doanh nghiệp 4

1.1.1 Khái quát chung về doanh nghiệp 4

1.1.2. Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm dịch vụ 5

1.2. Đối thủ cạnh tranh 7

1.3. Ma trận SWOT của doanh nghiệp 9

1.4. Tổng quan về thị trường ngành hàng 10

1.4.1. Tiềm năng phát triển ngành hàng 10

1.4.2. Quy mô của ngành 10

1.4.3. Xu hướng tiêu dùng của ngành 11

CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU NGƯỜI TIÊU DÙNG MỤC TIÊU VÀ SẢN

PHẨM MỚI 13

2.1. Nghiên cứu hành vi tiêu dùng 13

2.1.1. Phương pháp nghiên cứu sơ cấp 13

2.1.2. Phương pháp nghiên cứu thứ cấp 14

2.2. Xây dựng hành trình đưa ra quyết định mua hàngcủa người tiêu dùng 15

2.2.1. Mô hình người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng 15

2.2.2. Xác định nhu cầu 15

2.2.3. Tìm kiếm thông tin 15

2.2.4. So sánh đánh giá 16

2.2.5. Quyết định mua hàng 16

2.2.6. Phản hồi sau mua 17

2.3. Khảo sát đối tượng mục tiêu về ý tưởng sản phẩm mới 18

0

2.3.1. Lập bảng khảo sát 18

2.3.2. Kết quả khảo sát 24

2.3.3. Kết luận chung 29

2.4. Ý tưởng về sản phẩm mới 30

CHƯƠNG III: CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG VÀ NGƯỜI TIÊU DÙNG

MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM MỚI 32

3.1. Đặc điểm nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu 32

3.2. Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng 33

3.2.1. Yếu tố văn hóa 33

3.2.2. Yếu tố xã hội - Tầng lớp xã hội 34

3.2.3. Yếu tố cá nhân 35

3.2.4. Yếu tố tâm lý học 35

3.3. Tổng kết chân dung khách hàng mục tiêu 37

CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH MARKETING MIX RA MẮT 38

SẢN PHẨM MỚI 38

4.1. Chiến lược sản phẩm mới 38

4.1.1. Tên sản phẩm 38

4.1.2. Lí do ra mắt - Mục tiêu 38

4.1.6. Bao bì 39

4.1.7. Dung tích 39

4.2. Chiến lược giá sản phẩm 40

4.2.1. Chiến lược định giá 40

4.2.2. Giá bán lẻ đề xuất 41

4.2.3. Giá bán buôn cho kênh phân phối 41

4.2.4. Lý do và căn cứ đề xuất giá niêm yết 41

4.3. Chiến lược phân phối 42

4.4. Chiến lược xúc tiến 43

4.4.1. Về thương hiệu mẹ 43

4.4.2. Xây dựng thông điệp cho sản phẩm mới 44

4.4.3. Chiến lược xúc tiến tạo tính truyền miệng cho sản phẩm mới 44

4.4.4. Ngân sách ước tính cho chiến lược ra mắt sảnphẩm mới 56

4.5. Duy trì mối quan hệ với khách hàng

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: