Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thời trang secondhand của giới trẻ nghiên cứu tại hà nội
31 thg 5, 2023 | 15:48

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thời trang secondhand của giới trẻ nghiên cứu tại hà nội



Quần áo Secondhand (SHC) là một thuật ngữ lâu đời, được hiểu là mua đi bán lại sản phẩm may mặc đã qua sở hữu. Thuật ngữ này xuất hiện vào giữa những năm 1930 tại Châu Âu. Trong bối cảnh Châu Âu đang trải qua một cuộc suy thoái kinh tế sâu sắc, dân số tăng và nạn nghèo, nạn đói nghiêm trọng, SHC đã trở thành một giải pháp thay thế để đáp ứng nhu cầu về quần áo của con người lúc bấy giờ. Tuy nhiên cho đến ngày nay, SHC khơng cịn được coi là xu hướng thời trang “cấp thấp", giá rẻ nữa mà nó đã trở thành một xu hướng thời trang toàn cầu, tiếp cận đa dạng tệp khách hàng, không chỉ khách hàng bình dân mà cả tệp khách hàng thượng lưu.

Ngày nay, thời trang nhanh (fast fashion) đang có xu hướng bùng nổ và được ưa chuộng khá nhiều (H&M, Zara, Topshop..) Nhưng kéo theo đó cũng là những hệ lụy tiêu cực cho mơi trường như : nguồn nguyên liệu bị cạn kiệt, khí hậu thay đổi, ô nhiễm môi trường ảnh hưởng trực tiếp đến con người, động vật, … Do đó thời trang secondhand ra đời như một giải pháp nhằm giảm thiểu sự ô nhiễm bằng cách mua đi bán lại các sản phẩm may mặc đã qua sở hữu, từ đó giảm thiểu một số lượng không nhỏ rác thải thời trang ra mơi trường và giảm bớt nhu cầu mua những món đồ thời trang nhanh của người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, giới trẻ ngày nay rất chú trọng ngoại hình, gu thời trang, phong cách… bởi ảnh hưởng từ tâm lý đánh giá con người qua cách ăn mặc . Tuy nhiên hầu hết họ khơng có đủ khả năng để chi trả cho những món đồ được coi là thời thượng, sang chảnh và thực sự để theo đuổi những thứ đó là điều vơ cùng lãng phí. Vì vậy thời trang secondhand xuất hiện như một giải pháp hữu hiệu đáp ứng được vấn đề của họ về cả hai phương diện là mặc đẹp, mặc sang nhưng vẫn tiết kiệm.

Cách nhìn nhận về đồ secondhand của mọi người hiện nay vẫn còn khá lạc hậu và tiêu cực. Trước đây thời trang secondhand được biết đến với những bộ quần áo cũ, những bộ quần áo “si đa, hàng thùng, hàng đống “ và có giá rất rẻ. Điều đó đã ăn sâu vào tâm lý của rất nhiều người khi họ nghĩ về đồ secondhand. Tuy nhiên hiện nay thời trang secondhand không chỉ là những bộ quần áo như vậy mà nó cịn bao gồm những sản phẩm cực kì chất lượng, những bộ trang phục độc lạ, thời thượng và cả những món hàng hiệu được pass lại… Và suy nghĩ về thời trang secondhand của giới trẻ là bao gồm tất cả những phân loại đó từ rẻ tiền, cấp thấp đến những loại chất lượng tốt, hàng hiệu…

Ở Việt Nam hay cụ thể là Hà Nội có thể dễ dàng nhận thấy sự phát triển nhanh chóng của xu hướng SHC. Nếu trước đây người tiêu dùng chỉ biết đến những chợ “đồ si" như Đông Tác, Phùng Khoang, Kim Liên,.. hay những sạp hàng nhỏ lẻ thì ngày nay đã xuất hiện ngày càng nhiều các cửa hàng bán quần áo secondhand loại “tuyển", được đầu tư thành một shop thời trang có quy mơ. Bên cạnh đó, cùng với sự phát triển của Internet, các shop secondhand online, các app đăng/bán đồ second hand cũng dần trở nên phổ biến và dễ dàng tiếp cận được với người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.


NỘI DUNG:


CHƯƠNG 1 - GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.1 Bối cảnh và lý do nghiên cứu
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
1.3. Câu hỏi nghiên cứu
1.4. Vấn đề, khách thể và phạm vi nghiên cứu
1.4.1 Vấn đề nghiên cứu
1.4.2 Khách thể nghiên cứu
1.4.3 Phạm vi nghiên cứu
CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.1 Cơ sở lý thuyết
2.1.1 Khái niệm về hàng thời trang secondhand
2.1.2 Khái niệm về hành vi tiêu dùng
2.1.3 Hành vi mua hàng của giới trẻ
2.1.4 Các yếu tố động cơ ảnh hưởng đến hành vi mua hàng secondhand
2.1.5 Thái độ đối với thời trang secondhand
2.1.6 Năng lực tài chính
2.1.7 Nhận thức về rủi ro
2.1.8 Nhận thức về mơi trường
2.1.9 Chuẩn chủ quan (nhóm tham khảo)
2.1.10 Tính độc đáo
2.2 Xây dựng mơ hình nghiên cứu
2.2.1 Mơ hình nghiên cứu tham khảo
2.2.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất
CHƯƠNG 3 - PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 Quy trình và các bước thực hiện nghiên cứu
3.2 Xây dựng thang đo
3.3 Phương pháp thu thập dữ liệu
3.3.1 Xác định đối tượng khảo sát
3.3.2 Xác định phương pháp chọn mẫu và quy mô mẫu
3.3.3 Khảo sát sơ bộ
3.3.4 Thiết kế bảng hỏi và thang đo chính thức
3.4 Phương pháp phân tích dữ liệu
CHƯƠNG 4 - KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
4.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thời trang Secondhand của giới trẻ
trên địa bàn Hà Nội.
26
4.3 Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Secondhand của giới trẻ trên
địa bàn Hà Nội.
28
4.3.1 Kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s Alpha
28
4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA
28
4.4 Phân tích hồi quy tuyến tính
31
4.5 Kiểm định sự khác biệt của các biến định tính
33
4.5.1 Giới tính
34
4.5.2 Thu nhập
36
4.6 Tóm tắt chương 4
37
CHƯƠNG 5 - KẾT LUẬN, ĐỀ XUẤT VÀ HẠN CHẾ
5.1 Tóm tắt nghiên cứu
5.2 Kiến nghị
5.3 Hạn chế và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO





Quần áo Secondhand (SHC) là một thuật ngữ lâu đời, được hiểu là mua đi bán lại sản phẩm may mặc đã qua sở hữu. Thuật ngữ này xuất hiện vào giữa những năm 1930 tại Châu Âu. Trong bối cảnh Châu Âu đang trải qua một cuộc suy thoái kinh tế sâu sắc, dân số tăng và nạn nghèo, nạn đói nghiêm trọng, SHC đã trở thành một giải pháp thay thế để đáp ứng nhu cầu về quần áo của con người lúc bấy giờ. Tuy nhiên cho đến ngày nay, SHC khơng cịn được coi là xu hướng thời trang “cấp thấp", giá rẻ nữa mà nó đã trở thành một xu hướng thời trang toàn cầu, tiếp cận đa dạng tệp khách hàng, không chỉ khách hàng bình dân mà cả tệp khách hàng thượng lưu.

Ngày nay, thời trang nhanh (fast fashion) đang có xu hướng bùng nổ và được ưa chuộng khá nhiều (H&M, Zara, Topshop..) Nhưng kéo theo đó cũng là những hệ lụy tiêu cực cho mơi trường như : nguồn nguyên liệu bị cạn kiệt, khí hậu thay đổi, ô nhiễm môi trường ảnh hưởng trực tiếp đến con người, động vật, … Do đó thời trang secondhand ra đời như một giải pháp nhằm giảm thiểu sự ô nhiễm bằng cách mua đi bán lại các sản phẩm may mặc đã qua sở hữu, từ đó giảm thiểu một số lượng không nhỏ rác thải thời trang ra mơi trường và giảm bớt nhu cầu mua những món đồ thời trang nhanh của người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, giới trẻ ngày nay rất chú trọng ngoại hình, gu thời trang, phong cách… bởi ảnh hưởng từ tâm lý đánh giá con người qua cách ăn mặc . Tuy nhiên hầu hết họ khơng có đủ khả năng để chi trả cho những món đồ được coi là thời thượng, sang chảnh và thực sự để theo đuổi những thứ đó là điều vơ cùng lãng phí. Vì vậy thời trang secondhand xuất hiện như một giải pháp hữu hiệu đáp ứng được vấn đề của họ về cả hai phương diện là mặc đẹp, mặc sang nhưng vẫn tiết kiệm.

Cách nhìn nhận về đồ secondhand của mọi người hiện nay vẫn còn khá lạc hậu và tiêu cực. Trước đây thời trang secondhand được biết đến với những bộ quần áo cũ, những bộ quần áo “si đa, hàng thùng, hàng đống “ và có giá rất rẻ. Điều đó đã ăn sâu vào tâm lý của rất nhiều người khi họ nghĩ về đồ secondhand. Tuy nhiên hiện nay thời trang secondhand không chỉ là những bộ quần áo như vậy mà nó cịn bao gồm những sản phẩm cực kì chất lượng, những bộ trang phục độc lạ, thời thượng và cả những món hàng hiệu được pass lại… Và suy nghĩ về thời trang secondhand của giới trẻ là bao gồm tất cả những phân loại đó từ rẻ tiền, cấp thấp đến những loại chất lượng tốt, hàng hiệu…

Ở Việt Nam hay cụ thể là Hà Nội có thể dễ dàng nhận thấy sự phát triển nhanh chóng của xu hướng SHC. Nếu trước đây người tiêu dùng chỉ biết đến những chợ “đồ si" như Đông Tác, Phùng Khoang, Kim Liên,.. hay những sạp hàng nhỏ lẻ thì ngày nay đã xuất hiện ngày càng nhiều các cửa hàng bán quần áo secondhand loại “tuyển", được đầu tư thành một shop thời trang có quy mơ. Bên cạnh đó, cùng với sự phát triển của Internet, các shop secondhand online, các app đăng/bán đồ second hand cũng dần trở nên phổ biến và dễ dàng tiếp cận được với người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.


NỘI DUNG:


CHƯƠNG 1 - GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.1 Bối cảnh và lý do nghiên cứu
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
1.3. Câu hỏi nghiên cứu
1.4. Vấn đề, khách thể và phạm vi nghiên cứu
1.4.1 Vấn đề nghiên cứu
1.4.2 Khách thể nghiên cứu
1.4.3 Phạm vi nghiên cứu
CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.1 Cơ sở lý thuyết
2.1.1 Khái niệm về hàng thời trang secondhand
2.1.2 Khái niệm về hành vi tiêu dùng
2.1.3 Hành vi mua hàng của giới trẻ
2.1.4 Các yếu tố động cơ ảnh hưởng đến hành vi mua hàng secondhand
2.1.5 Thái độ đối với thời trang secondhand
2.1.6 Năng lực tài chính
2.1.7 Nhận thức về rủi ro
2.1.8 Nhận thức về mơi trường
2.1.9 Chuẩn chủ quan (nhóm tham khảo)
2.1.10 Tính độc đáo
2.2 Xây dựng mơ hình nghiên cứu
2.2.1 Mơ hình nghiên cứu tham khảo
2.2.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất
CHƯƠNG 3 - PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 Quy trình và các bước thực hiện nghiên cứu
3.2 Xây dựng thang đo
3.3 Phương pháp thu thập dữ liệu
3.3.1 Xác định đối tượng khảo sát
3.3.2 Xác định phương pháp chọn mẫu và quy mô mẫu
3.3.3 Khảo sát sơ bộ
3.3.4 Thiết kế bảng hỏi và thang đo chính thức
3.4 Phương pháp phân tích dữ liệu
CHƯƠNG 4 - KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
4.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thời trang Secondhand của giới trẻ
trên địa bàn Hà Nội.
26
4.3 Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Secondhand của giới trẻ trên
địa bàn Hà Nội.
28
4.3.1 Kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s Alpha
28
4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA
28
4.4 Phân tích hồi quy tuyến tính
31
4.5 Kiểm định sự khác biệt của các biến định tính
33
4.5.1 Giới tính
34
4.5.2 Thu nhập
36
4.6 Tóm tắt chương 4
37
CHƯƠNG 5 - KẾT LUẬN, ĐỀ XUẤT VÀ HẠN CHẾ
5.1 Tóm tắt nghiên cứu
5.2 Kiến nghị
5.3 Hạn chế và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO



M_tả

M_tả

Chuyên mục:

Không có nhận xét nào: