Hoàn thiện marketing mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của Công ty cổ phần khoa học công nghệ và thương mại Anh Linh

Sau nhiều năm đổi mới nền kinh tế, nước ta đang chuyển mình mạnh mẽ, vận động theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước. Một nền kinh tế mở như hiện nay cho phép các doanh nghiệp tự chủ hoạt động kinh doanh của mình. Đó là cơ hội tốt cho các doanh nghiệp, cho phép các doanh nghiệp tự chủ trong hoạt động sản xuất kinh doanh.

Nói đến thị trường là nói tới cạnh tranh. Để tạo tiền đề cho cạnh tranh thắng lợi của các doanh nghiệp, cùng lúc phải đề cập đến uy tín của doanh nghiệp, chất lượng sản phẩm, các điều kiện mua bán, trao đổi. Do đó một vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp là làm sao tổ chức các hoạt động Marketing để nâng cao hiệu quả của doanh nghiệp. Bởi nếu không làm tốt các hoạt động Marketing thì các các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp sẽ vô cùng khó khăn trong điều kiện cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Trong bối cảnh đó Công ty cổ phần khoa học và công nghệ Anh Linh đã tìm được hướng đi đúng cho mình là kết hợp các hoạt động Marketing để tạo khả năng cạnh tranh cho Công ty mình.

Sau một thời gian thực tập tại Công ty cổ phần khoa học và công nghệ Anh Linh cùng việc kết hợp nghiên cứu tình hình kinh doanh của công ty em đã chọn đề tài: “Hoàn thiện marketing – mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của Công ty cổ phần khoa học công nghệ và thương mại Anh Linh " cho bản chuyên đề của mình.

Bố cục trong bài báo cáo của em ngoài phần mở đầu và kết luận, báo cáo được chia làm 3 chương:

Chương 1: Giới thiệu chung về Công ty CPKHCN và TM Anh Linh

Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty CPKHCN và TM Anh Linh

Chương 3: Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing-mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của Công ty CPKHCN và TM Anh Linh

NỘI DUNG:

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN KHOA HỌC CÔNG NGHỆ VÀ THƯƠNG MẠI ANH LINH 2

1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty CPKHCN và TM Anh Linh 2

1.2. Chức năng, nhiệm vụ và quy mô của Công ty CPKHCN và TM Anh Linh 3

1.2.1.Chức năng của công ty 3

1.2.2. Nhiệm vụ của công ty 3

1.2.3. Quy mô của Công ty 3

1.3. Cơ cấu bộ máy quản lý của công ty CPKHCN và TM Anh Linh 6

1.3.1. Bộ máy quản lý 6

1.3.2. Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban. 7

1.4. Đánh giá các hoạt động của Công ty CPKHCN và TM Anh Linh giai đoạn 2007 – 2010 10

1.4.1 Hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty CPKHCN và TM Anh Linh giai đoạn 2007-2010 10

1.4.2. Đánh giá các hoạt động khác của Công ty 15

1.5. Nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing – mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của công ty. 16

1.5.1. Môi trường vĩ mô 16

1.5.2 .Môi trường vi mô 17

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM LINH KIỆN MÁY TÍNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KHOA HỌC CÔNG NGHỆ VÀ THƯƠNG MẠI ANH LINH 19

2.1 . Tình hình tiêu thụ sản phẩm linh kiện máy tính của công ty trong giai đoạn từ 2007 - 2010. 19

2.1.1. Đánh giá chung 19

2.1.2. Đánh giá theo nhóm khách hàng. 20

2.1.3. Đánh giá theo khu vực 21

2.1.4. Đánh giá theo nhóm sản phẩm. 23

2.2. Thực trang hoạt động marketing – mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của công ty giai đoạn 2007 – 2010. 24

2.2.1 Chính sách sản phẩm. 24

2.2.2. Chính sách giá cả. 25

2.2.3. Chính sách phân phối. 27

2.2.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp: 31

2.3. Đánh giá chung về hoạt động Marketing – mix cho sản phẩm linh kiện máy tính của công ty 37

2.3.1.Ưu điểm 37

2.3.2.Hạn chế 38

2.3.3.Nguyên Nhân của Hạn Chế 38

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM LINH KIỆN MÁY TÍNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KHOA HỌC CÔNG NGHỆ VÀ THƯƠNG MẠI ANH LINH 38

3.1. Định hướng phát triển Công ty đến năm 2015. 39

3.2. Một số giải pháp nhằm hoàn thiện thoạt động marketing – mix cho sản phẩm linh kiên máy tính của công ty. 40

3.2.1.Lựa chọn một đoạn thị trường tiềm năng 40

3.2.2. Về sản phẩm 41

3.2.3. Lựa chọn một mức giá thích hợp 42

3.2.4. Phát triển hệ thống kênh phân phối 42

3.2.5. Đầu tư nhiều hơn cho hoạt động quảng cáo và xúc tiến 43

3.2.6 Một số các biện pháp cụ thể 43

KÊT LUÂN 47

TÀI LIỆU THAM KHẢO 49

LINK DOWNLOAD