LUẬN VĂN - Quản trị thương hiệu tại công ty marphavet



Hiện tại thƣơng hiệu sản phẩm của Maphavet chƣa thật sự đƣợc nhiều khách hàng biết đến trên phạm vi toàn quốc. Bên cạnh đó, Maphavet chƣa thật sự đầu tƣ chú trọng hoạt động phát triển thƣơng hiệu so với các doanh nghiệp khác trong cùng một ngành. Với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế nhƣ hiện nay, có không ít các doanh nghiệp trong và ngoài nƣớc với cùng ngành nghề kinh doanh với Marphavet đã và đang khai thác tại thị trƣờng Việt Nam. Vì vậy, ngoài việc gia tăng các hoạt động xúc tiến bán hàng, Marphavet cần đƣa ra đƣợc các giải pháp quản trị thƣơng hiệu cho Công ty để tạo dựng đƣợc một vị thế nhất định cho thƣơng hiệu trên thị trƣờng.

Chính vì tính cấp thiết đặt ra từ phía thị trƣờng, tác giả lựa chọn đề tài: “Quản trị Thƣơng hiệu tại Công ty Marphavet” làm đề tài nghiên cứu cho luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh của mình. Trong khuôn khổ chuyên đề này, em đã mạnh dạn chỉ ra một số mặt tích cực và hạn chế, đồng thời cũng đƣa ra một số giải pháp hoàn thiện công tác quản trị thƣơng hiệu trong thời gian tới.

Vấn đề nghiên cứu đƣợc giải quyết thông qua việc trả lời 03 câu hỏi:

 Hoạt động quản trị thƣơng hiệu bao gồm nội dung gì?

 Thực trạng quản trị thƣơng hiệu tại Công ty CP Marphavet nhƣ thế nào?

 Giải pháp quản trị thƣơng hiệu tại Marphavet?


NỘI DUNG:


CHƢƠNG 1 : TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN
VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU ...............................................................................4
1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài .................................4
1.1.1. Các nghiên cứu nước ngoài ...................................................................4
1.1.2. Các nghiên cứu trong nước ....................................................................5
1.2. Cơ sở lý luận ..................................................................................................12
1.2.1. Lý luận chung về thương hiệu .............................................................. 12
1.2.2. Quản trị thương hiệu ............................................................................17
Tóm tắt chƣơng 1 ......................................................................................................31
CHƢƠNG 2: THIẾT KẾ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ...................................32
2.1. Quy trình nghiên cứu ..................................................................................... 32
2.2. Phƣơng pháp thu thập dữ liệu ........................................................................33
2.2.1. Thu thập dữ liệu thứ cấp ......................................................................33
2.2.2. Thu thập dữ liệu sơ cấp ........................................................................34
2.3. Phƣơng pháp xử lý và phân tích dữ liệu ........................................................ 34
2.3.1. Phương pháp thống kê so sánh ............................................................ 34
2.3.2. Phương pháp phân tích tổng hợp ......................................................... 34
2.3.3. Phương pháp suy luận ..........................................................................35
Tóm tắt chƣơng 2 ......................................................................................................35
CHƢƠNG 3 : THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY
MARPHAVET ..........................................................................................................36
3.1. Tổng quan về Công ty CP thuốc thú y Marphavet ........................................36
3.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty ......................................36
3.1.2. Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lý của Công ty CP thuốc thú y
Marphavet ......................................................................................................37
3.1.3. Lĩnh vực kinh doanh .............................................................................39
3.1.4. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty CP thuốc thú y
Marphavet năm 2015-2017 ............................................................................40
3.2. Hoạt động quản trị thƣơng hiệu của Công ty CP thuốc thú y Marphavet .....41
3.2.1. Phân tích môi trường cạnh tranh của công ty cổ phần thuốc thú y
Marphavet ......................................................................................................41
3.2.2. Xây dựng thương hiệu tại Công ty CP thuốc thú y Marphavet ............51
3.2.3. Phát triển thương hiệu tại công ty ....................................................... 56
3.2.4. Đo lường thương hiệu ..........................................................................65
3.3. Đánh giá thƣơng hiệu của Công ty CP thuốc thú y Marphavet qua kết quả
khảo sát khách hàng và nhân viên công ty ........................................................... 69
3.4. Đánh giá chung về hoạt động quản trị thƣơng hiệu tại công ty Thuốc thú y
Marphavet .............................................................................................................81
3.4.1. Những mặt đạt được .............................................................................81
3.4.2. Những hạn chế ..................................................................................... 83
3.4.3 Nguyên nhân ảnh hưởng đến quản trị thương hiệu tại công ty ............84
Tóm tắt chƣơng 3 ......................................................................................................86
Chƣơng 4: GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY MARPHAVET.. 87
4.1. Định hƣớng phát triển thƣơng hiệu của công ty thuốc thú y Marphavet .......87
4.2. Giải pháp quản trị và phát triển thƣơng hiệu tại công ty Cổ phần thuốc thú y
Marphavet .............................................................................................................88
4.2.1. Giải pháp quản trị thương hiệu ............................................................ 88
4.2.2. Giải pháp phát triển thương hiệu ......................................................... 95
4.2.3. Một số giải pháp hỗ trợ ......................................................................101
Tóm tắt chƣơng 4 ....................................................................................................110
KẾT LUẬN CHUNG ..............................................................................................111
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................112
PHỤ LỤC



LƯU Ý:

Tài liệu được chia sẻ bởi CTV EBOOKBKMT "Mân Trần Lê" chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.




LINK DOWNLOAD



Hiện tại thƣơng hiệu sản phẩm của Maphavet chƣa thật sự đƣợc nhiều khách hàng biết đến trên phạm vi toàn quốc. Bên cạnh đó, Maphavet chƣa thật sự đầu tƣ chú trọng hoạt động phát triển thƣơng hiệu so với các doanh nghiệp khác trong cùng một ngành. Với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế nhƣ hiện nay, có không ít các doanh nghiệp trong và ngoài nƣớc với cùng ngành nghề kinh doanh với Marphavet đã và đang khai thác tại thị trƣờng Việt Nam. Vì vậy, ngoài việc gia tăng các hoạt động xúc tiến bán hàng, Marphavet cần đƣa ra đƣợc các giải pháp quản trị thƣơng hiệu cho Công ty để tạo dựng đƣợc một vị thế nhất định cho thƣơng hiệu trên thị trƣờng.

Chính vì tính cấp thiết đặt ra từ phía thị trƣờng, tác giả lựa chọn đề tài: “Quản trị Thƣơng hiệu tại Công ty Marphavet” làm đề tài nghiên cứu cho luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh của mình. Trong khuôn khổ chuyên đề này, em đã mạnh dạn chỉ ra một số mặt tích cực và hạn chế, đồng thời cũng đƣa ra một số giải pháp hoàn thiện công tác quản trị thƣơng hiệu trong thời gian tới.

Vấn đề nghiên cứu đƣợc giải quyết thông qua việc trả lời 03 câu hỏi:

 Hoạt động quản trị thƣơng hiệu bao gồm nội dung gì?

 Thực trạng quản trị thƣơng hiệu tại Công ty CP Marphavet nhƣ thế nào?

 Giải pháp quản trị thƣơng hiệu tại Marphavet?


NỘI DUNG:


CHƢƠNG 1 : TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN
VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU ...............................................................................4
1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài .................................4
1.1.1. Các nghiên cứu nước ngoài ...................................................................4
1.1.2. Các nghiên cứu trong nước ....................................................................5
1.2. Cơ sở lý luận ..................................................................................................12
1.2.1. Lý luận chung về thương hiệu .............................................................. 12
1.2.2. Quản trị thương hiệu ............................................................................17
Tóm tắt chƣơng 1 ......................................................................................................31
CHƢƠNG 2: THIẾT KẾ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ...................................32
2.1. Quy trình nghiên cứu ..................................................................................... 32
2.2. Phƣơng pháp thu thập dữ liệu ........................................................................33
2.2.1. Thu thập dữ liệu thứ cấp ......................................................................33
2.2.2. Thu thập dữ liệu sơ cấp ........................................................................34
2.3. Phƣơng pháp xử lý và phân tích dữ liệu ........................................................ 34
2.3.1. Phương pháp thống kê so sánh ............................................................ 34
2.3.2. Phương pháp phân tích tổng hợp ......................................................... 34
2.3.3. Phương pháp suy luận ..........................................................................35
Tóm tắt chƣơng 2 ......................................................................................................35
CHƢƠNG 3 : THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY
MARPHAVET ..........................................................................................................36
3.1. Tổng quan về Công ty CP thuốc thú y Marphavet ........................................36
3.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty ......................................36
3.1.2. Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lý của Công ty CP thuốc thú y
Marphavet ......................................................................................................37
3.1.3. Lĩnh vực kinh doanh .............................................................................39
3.1.4. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty CP thuốc thú y
Marphavet năm 2015-2017 ............................................................................40
3.2. Hoạt động quản trị thƣơng hiệu của Công ty CP thuốc thú y Marphavet .....41
3.2.1. Phân tích môi trường cạnh tranh của công ty cổ phần thuốc thú y
Marphavet ......................................................................................................41
3.2.2. Xây dựng thương hiệu tại Công ty CP thuốc thú y Marphavet ............51
3.2.3. Phát triển thương hiệu tại công ty ....................................................... 56
3.2.4. Đo lường thương hiệu ..........................................................................65
3.3. Đánh giá thƣơng hiệu của Công ty CP thuốc thú y Marphavet qua kết quả
khảo sát khách hàng và nhân viên công ty ........................................................... 69
3.4. Đánh giá chung về hoạt động quản trị thƣơng hiệu tại công ty Thuốc thú y
Marphavet .............................................................................................................81
3.4.1. Những mặt đạt được .............................................................................81
3.4.2. Những hạn chế ..................................................................................... 83
3.4.3 Nguyên nhân ảnh hưởng đến quản trị thương hiệu tại công ty ............84
Tóm tắt chƣơng 3 ......................................................................................................86
Chƣơng 4: GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY MARPHAVET.. 87
4.1. Định hƣớng phát triển thƣơng hiệu của công ty thuốc thú y Marphavet .......87
4.2. Giải pháp quản trị và phát triển thƣơng hiệu tại công ty Cổ phần thuốc thú y
Marphavet .............................................................................................................88
4.2.1. Giải pháp quản trị thương hiệu ............................................................ 88
4.2.2. Giải pháp phát triển thương hiệu ......................................................... 95
4.2.3. Một số giải pháp hỗ trợ ......................................................................101
Tóm tắt chƣơng 4 ....................................................................................................110
KẾT LUẬN CHUNG ..............................................................................................111
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................112
PHỤ LỤC



LƯU Ý:

Tài liệu được chia sẻ bởi CTV EBOOKBKMT "Mân Trần Lê" chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.




LINK DOWNLOAD

M_tả
M_tả

Không có nhận xét nào: