NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SẢN PHẨM THỜI TRANG SECOND HAND CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP DỆT MAY HÀ NỘI
31 thg 5, 2023 | 15:39

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SẢN PHẨM THỜI TRANG SECOND HAND CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP DỆT MAY HÀ NỘI



1. Lý do chọn đề tài


Không cần phải là những bộ quần áo mới được trưng bày trong các shop thời trang sang chảnh, thời trang “Second Hand”- được bày bán tại chợ đồ cũ, các cửa hàng nhỏ lẻ vẫn làm giới trẻ điêu đứng và mê mệt. Trên thực tế,thời trang “2 Hand” đã xuất hiện từ rất lâu nhưng phải đến thời điểm đại dịch Covid bùng phát, rất nhiều thương hiệu thời trang lớn phải đối mặt với sự tụt giảm của ngành công nghiệp thời trang thậm chí có nhiều cửa hàng thời trang phải đóng cửa thì thời trang “ 2 Hand ” dần trở nên phổ biến trên thế giới. Từ Anh,Mỹ, tới 

Trung Quốc và nhiều nơi khác trên thế giới, rất nhiều người đang chuộng quần áo cũ hơn quần áo mới.

2. Tổng quan các công trình nghiên cứu


Đối với giới trẻ thời trang thể hiện cách ăn mặc hiện đại cá tính,là xu hướng sử dụng tiến bộ và phát triển. Trong vài thập kỷ qua, đã có rất nhiều công trình nghiên cứu, bài báo khoa học về thời trang được thực hiện và đăng tải trên các tạp chí, diễn đàn khoa học. “Ăn mặc đẹp là một hành vi tốt” (Tom Ford, 2015). 

“Thật ảo tưởng và ngu ngốc khi nghĩ rằng quần áo không quan trọng và ta có thể mặc bất cứ thứ gì mình muốn. Hầu hết mọi người không chú trọng nghiêm túc đến trang phụ c, nhưng dù nên hay không, quần áo là tuyên ngôn của chúng ta và chúng ta thường quyết định dựa trên hình ảnh bên ngoài của con người” (G. Bruce Boyer, 2011).

Min- Yong Lee và các cộng sự (2006) đã nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng đối với các thương hiệu thời trang bằng mô hình phương trình kiến trúc (SEM). Mô hình SEM là sự mở rộng của mô hình tuyến tính tổng quát cho phép nhà nghiên cứu kiểm định một tập hợp phương trình hồi quy cùng một lúc,phù hợp với các bộ dữ liệu khảo sát trong dài hạn, phân tích nhân tố, khẳng định, các mô hình không chuẩn hóa, cơ sở dữ liệu có câu trúc sai số tự tương quan hay dữ liệu. Nghiên cứu cho thấy rằng các nhân tố cá nhân ảnh hưởng tích cực đến giá trị cảm xúc và các giá trị cảm xúc ảnh hưởng tích cực đến quyết định tiêu dùng, trong khi cảm nhận về các sản phẩm có thương hiệu ấy ảnh hưởng tiêu cực đến quyết định lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng.

Trần Thúy Bình (1995) nghiên cứu về: “Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc Việt Nam”. Với cách tiếp cận để nâng cao hiệu quả từ phíathị trường, nghiên cứu đã làm rõ tính tất yếu của hiện tượng mốt và đề cập một cách có hệ thống những vấn đề có lý luận và thực tiễn của phạm trù kinh tế mốt thời trang. Xuất phát nhu cầu mặc để nghiên cứu đặc điểm sản phẩm may mặc và hiện tượng mốt thời trang, nhằm làm sáng tỏ bản chất của hiện tượng mốt thời trang, mối quan hệ giữa mốt thời trang với các sản phẩm may mặc. Nghiên cứu những tác động của mốt thời trang đến sản xuất kinh doanh hàng may mặc, rút ra kết luận có tính chiến lược cho việc sản xuất kinh doanh hàng may mặc, đề xuất cách tiếp thị, tìm kiếm sản phẩm mới,sáng tác mẫu mới cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh thời trang.

Thông qua việc tìm hiểu tình hình nghiên cứu của đề tài, em nhận thấy hầu hết các đề tài nghiên cứu trước đây đều hướng đến đối tượng chung là “ thời trang”, “thương hiệu thời trang”, chưa có đề tài nào nghiên cứu về thời trang “2 hand” với hành vi sử dụng mặt hàng ấy. Vì vậy em tham khảo các giả thuyết từ các đề tài trong và ngoài nước để thực hiện nghiên cứu về những yếu rố ảnh hưởng đếnquyết định lựa chọn sử dụng thời trang “2 hand” của sinh viên trường ĐH công nghiệp dệt may Hà Nội.



LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE


LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1




LINK DOWNLOAD (BẢN TÓM TẮT)


LINK DOWNLOAD - BẢN FULL (UPDATING...)



1. Lý do chọn đề tài


Không cần phải là những bộ quần áo mới được trưng bày trong các shop thời trang sang chảnh, thời trang “Second Hand”- được bày bán tại chợ đồ cũ, các cửa hàng nhỏ lẻ vẫn làm giới trẻ điêu đứng và mê mệt. Trên thực tế,thời trang “2 Hand” đã xuất hiện từ rất lâu nhưng phải đến thời điểm đại dịch Covid bùng phát, rất nhiều thương hiệu thời trang lớn phải đối mặt với sự tụt giảm của ngành công nghiệp thời trang thậm chí có nhiều cửa hàng thời trang phải đóng cửa thì thời trang “ 2 Hand ” dần trở nên phổ biến trên thế giới. Từ Anh,Mỹ, tới 

Trung Quốc và nhiều nơi khác trên thế giới, rất nhiều người đang chuộng quần áo cũ hơn quần áo mới.

2. Tổng quan các công trình nghiên cứu


Đối với giới trẻ thời trang thể hiện cách ăn mặc hiện đại cá tính,là xu hướng sử dụng tiến bộ và phát triển. Trong vài thập kỷ qua, đã có rất nhiều công trình nghiên cứu, bài báo khoa học về thời trang được thực hiện và đăng tải trên các tạp chí, diễn đàn khoa học. “Ăn mặc đẹp là một hành vi tốt” (Tom Ford, 2015). 

“Thật ảo tưởng và ngu ngốc khi nghĩ rằng quần áo không quan trọng và ta có thể mặc bất cứ thứ gì mình muốn. Hầu hết mọi người không chú trọng nghiêm túc đến trang phụ c, nhưng dù nên hay không, quần áo là tuyên ngôn của chúng ta và chúng ta thường quyết định dựa trên hình ảnh bên ngoài của con người” (G. Bruce Boyer, 2011).

Min- Yong Lee và các cộng sự (2006) đã nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng đối với các thương hiệu thời trang bằng mô hình phương trình kiến trúc (SEM). Mô hình SEM là sự mở rộng của mô hình tuyến tính tổng quát cho phép nhà nghiên cứu kiểm định một tập hợp phương trình hồi quy cùng một lúc,phù hợp với các bộ dữ liệu khảo sát trong dài hạn, phân tích nhân tố, khẳng định, các mô hình không chuẩn hóa, cơ sở dữ liệu có câu trúc sai số tự tương quan hay dữ liệu. Nghiên cứu cho thấy rằng các nhân tố cá nhân ảnh hưởng tích cực đến giá trị cảm xúc và các giá trị cảm xúc ảnh hưởng tích cực đến quyết định tiêu dùng, trong khi cảm nhận về các sản phẩm có thương hiệu ấy ảnh hưởng tiêu cực đến quyết định lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng.

Trần Thúy Bình (1995) nghiên cứu về: “Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc Việt Nam”. Với cách tiếp cận để nâng cao hiệu quả từ phíathị trường, nghiên cứu đã làm rõ tính tất yếu của hiện tượng mốt và đề cập một cách có hệ thống những vấn đề có lý luận và thực tiễn của phạm trù kinh tế mốt thời trang. Xuất phát nhu cầu mặc để nghiên cứu đặc điểm sản phẩm may mặc và hiện tượng mốt thời trang, nhằm làm sáng tỏ bản chất của hiện tượng mốt thời trang, mối quan hệ giữa mốt thời trang với các sản phẩm may mặc. Nghiên cứu những tác động của mốt thời trang đến sản xuất kinh doanh hàng may mặc, rút ra kết luận có tính chiến lược cho việc sản xuất kinh doanh hàng may mặc, đề xuất cách tiếp thị, tìm kiếm sản phẩm mới,sáng tác mẫu mới cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh thời trang.

Thông qua việc tìm hiểu tình hình nghiên cứu của đề tài, em nhận thấy hầu hết các đề tài nghiên cứu trước đây đều hướng đến đối tượng chung là “ thời trang”, “thương hiệu thời trang”, chưa có đề tài nào nghiên cứu về thời trang “2 hand” với hành vi sử dụng mặt hàng ấy. Vì vậy em tham khảo các giả thuyết từ các đề tài trong và ngoài nước để thực hiện nghiên cứu về những yếu rố ảnh hưởng đếnquyết định lựa chọn sử dụng thời trang “2 hand” của sinh viên trường ĐH công nghiệp dệt may Hà Nội.



LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE


LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1




LINK DOWNLOAD (BẢN TÓM TẮT)


LINK DOWNLOAD - BẢN FULL (UPDATING...)

M_tả

M_tả

Chuyên mục:

Không có nhận xét nào: