Nghiên cứu việc triển khai chiến lược marketing mix của các thương hiệu giày thể thao phân khúc tầm trung lấy ví dụ là nike và adidas

Dựa trên những lý thuyết về marketing và marketing mix, kết hợp với quá trình tìm kiếm thông tin, nguồn dữ liệu. Nghiên cứu tổng quan thị trường giày thể thao phân khúc tầm trung và xu hướng sắp tới. Nghiên cứu cũng tìm hiểu, so sánh hai thương hiệu giày thể thao lớn hàng đầu thế giới là Nike và Adidas. Kết quả cho thấy chiến lược marketing mix

vô cùng quan trọng đối với từng sản phẩm của hai thương hiệu. Để từ đó đưa ra đánh giá mức độ quan trọng của chiến lược marketing mix và nêu ra những chiến lược, giải pháp phù hợp cho thị trường giày thể thao phân khúc tầm trung ở Việt Nam.

Từ khoá: Thị trường giày thể thao, chiến lược marketing mix, Nike và Adidas.

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ......................................................................... 3

1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ............................................................................. 3

1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ...................................................................... 4

1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ......................................................................... 4

1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU ........................................... 4

1.4.1. Đối tượng nghiên cứu .................................................................. 4

1.4.2. Phạm vi nghiên cứu ...................................................................... 4

1.5. PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU ...................................... 4

1.6. BỐ CỤC BÀI NGHIÊN CỨU ................................................................... 4

1.7. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU ............................................................... 5

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ................ 6

2.1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING ............................................................... 6

2.1.1. Khái niệm về marketing .............................................................. 6

2.1.2. Vai trò và chức năng của marketing ............................................ 7

2.1.2.1. Vai trò của marketing .................................................... 7

2.1.2.2. Chức năng của Marketing ............................................. 8

2.1.2.3. Quá trình của Marketing ................................................ 9

2.2. KHÁI NIỆM MARKETING MIX ............................................................ 10

2.3. CÁC NHÂN TỐ TRONG MARKETING MIX ....................................... 10

2.4. VAI TRÒ CỦA MARKETING MIX ........................................................ 12

2.5. NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC ...................................................................... 12

2.5.1. Chiến lược sản phẩm ................................................................... 12

2.5.1.1. Khái niệm ..................................................................... 12

Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com)

lOMoARcPSD|2935381

v

2.5.1.2. Vai trò của chiến lược sản phẩm ................................... 12

2.5.1.3. Nội dung của chiến lược sản phẩm ............................... 13

2.5.2.Chiến lược giá .............................................................................. 15

2.5.2.1. Khái niệm ...................................................................... 15

2.5.2.2. Vai trò ............................................................................ 15

2.5.2.3. Một số chiến lược giá .................................................... 15

2.5.3. Chiến lược phân phối .................................................................. 16

2.5.4. Chiến lược chiêu thị .................................................................... 18

2.5.4.1. Khái niệm ...................................................................... 18

2.5.4.2. Vai trò ............................................................................ 18

2.5.4.3. Các công cụ của chiến lược chiêu thị ............................ 18

Tóm tắt chương 2 ......................................................................................................... 19

CHƯƠNG 3: SO SÁNH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA HAI

THƯƠNG HIỆU GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG

LÀ NIKE VÀ ADIDAS ............................................................................................... 20

3.1. TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO Ở VIỆT NAM .... 20

3.2. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP ...................................................... 21

3.2.1. Công ty NIKE .............................................................................. 21

3.2.1.1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của Nike ..... 21

3.2.1.2. Tổng quan về công ty Nike tại Việt Nam ..................... 23

3.2.2. Công ty Adidas ............................................................................ 24

3.2.2.1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của Adidas . 24

3.2.2.2. Tổng quan về công ty Adidas tại Việt Nam ................. 26

3.3. XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO Ở VIỆT NAM ............ 27

3.4. CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM

GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG .................................... 27

3.4.1. Chiến lược marketing mix của Nike ......................................... 27

3.4.1.1. Chiến lược sản phẩm ..................................................... 27

3.4.1.2. Chiến lược giá .............................................................. 32

3.4.1.3. Chiến lược phân phối ................................................... 33

3.4.1.4. Chiến lược chiêu thị ..................................................... 33

3.4.2.Chiến lược marketing mix của Adidas ...................................... 36

3.4.2.1. Chiến lược sản phẩm ..................................................... 36

3.4.2.2. Chiến lược giá .............................................................. 39

3.4.2.3. Chiến lược phân phối ................................................... 41

Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com)

lOMoARcPSD|2935381

vi

3.4.2.4. Chiến lược chiêu thị ..................................................... 42

3.5. SO SÁNH .................................................................................................. 44

Tóm tắt chương 3 ......................................................................................................... 46

CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX

CHO NIKE VÀ ADIDAS ........................................................................................... 46

Lời mở chương 4 .......................................................................................................... 46

4.1. CƠ SỞ GIẢI PHÁP ................................................................................... 46

4.2. MỤC TIÊU GIẢI PHÁP ........................................................................... 46

4.3. NỘI DUNG GIẢI PHÁP ........................................................................... 46

4.3.1. Đối với Nike ................................................................................ 46

4.3.2. Đối với adidas .............................................................................. 48

Tóm tắt chương 4 ......................................................................................................... 50

CHƯƠNG 5: LỜI KẾT VÀ KIẾN NGHỊ .................................................................... 50

5.1. LỜI KẾT .................................................................................................... 50

5.2. KIẾN NGHỊ ................................................................................................ 50

5.3. HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO ............................. 51

5.3.1. Hạn chế trong bài nghiên cứu ....................................................... 51

5.3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo ........................................................ 51

TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................................ 52

PHỤ LỤC 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MÔI TRƯỜNG TRONG MARKETING .... a

PHỤ LỤC 2: WORLD CUP 2018: CUỘC CHIẾN CĂNG THẲNG GIỮA NIKE

VÀ ADIDAS .

LINK DOWNLOAD

Từ khoá: Thị trường giày thể thao, chiến lược marketing mix, Nike và Adidas.

NỘI DUNG: