Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế của tập đoàn Coca - cola (Lê Huyền Trinh) | Cộng đồng Kỹ thuật cơ điện Việt Nam EBOOKBKMT

Khi nhắc đến thị trường nước giải khát nói chung và thị trường nước ngọt có gas nói riêng, chắc hẳn cái tên “Coca-Cola” sẽ được hầu hết mọi người nghĩ tới đầu tiên. Ngày nay, Coca-Cola được biết đến như là thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, có mặt tại hơn 200 quốc gia với trên 3500 nhãn hiệu khác nhau. Với mạng lưới phủ khắp toàn cầu, tập đoàn nước giải khát này ngày càng định vị được chỗ đứng của mình trên toàn thế giới, Không chỉ được biết đến về các sản phẩm, Coca-Cola còn là nhà tài trợ cho những hoạt động cộng đồng, cam kết mang lại những điều tốt nhất cho khách hàng trên những thị trường mà nó có mặt. Vậy điều gì đã mang lại thành công ngày hôm nay của Coca-Cola? Đó cũng chính là lý do nhóm chúng tôi thực hiện đề tài này. Hy vọng rằng qua những trình bày dưới đây, chúng ta sẽ có cái nhìn rõ nét hơn về Coca-Cola và sự thành công qua chiến lược kinh doanh quốc tế của nó, đồng thời cũng rút ra được những bài học kinh nghiệm cho chính các mình khi đầu tư vào thị trường quốc tế.

NỘI DUNG:

LỜI MỞ ĐẦU 5

A. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCA-COLA: 6

I. Lịch sử hình thành và phát triển: 6

1.Lịch sử hình thành: 6

2.Quá trình phát triển: 8

II. Triết lý kinh doanh: 10

1.Sứ mệnh: 10

2.Tầm nhìn: 10

III. Các lĩnh vực hoạt động: 11

1.Lĩnh vực kinh doanh chính: 11

2.Lĩnh vực hoạt động phụ: 12

B. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA COCA-COLA: 12

I. Những Chiến lược công ty đã sử dụng trong quá trình thâm nhập thị trường quốc tế: 13

1. Giai đoạn trước năm 1980: 13

2.Giai đoạn từ năm 1981 – 2000: 14

3.Giai đoạn từ năm 2000 – 2004: 16

II. Chiến lược kinh doanh quốc tế hiện nay của Coca-cola: 18

1.Phân tích cơ sở lựa chọn Chiến lược Kinh doanh quốc tế: 18

2.Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế: 26

C. THỂ HIỆN CỦA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ: 26

I. Chiến lược tổ chức quốc tế: 26

II. Chiến lược Marketing quốc tế: 33

1.Chiến lược sản phẩm: 33

2.Chiến lược giá: 36

3.Chiến lược phân phối: 37

4.Chiến lược chiêu thị: 40

D. BÀI HỌC KINH NGHIỆM 44

I. Thành công: 44

1.Doanh thu và thị phần: 44

2.Các giá trị khác: 46

II. Những thất bại: 48

1.New Coke 48

2.Vấn đề sử dụng nước ở Ấn Độ: 49

III.Bài học kinh nghiệm: 50

TÀI LIỆU THAM KHẢO: 52

LINK DOWNLOAD