NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO BẰNG VIDEO NGẮN TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI ĐẾN THÁI ĐỘ ĐỐI VỚITHƯƠNG HIỆU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Đề tài: “Nghiên cứu ảnh hưởng của quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok, Youtube) đến thái độ đối vớithương hiệu của người tiêu dùng.”

Cuộc nghiên cứu “Nghiên cứu ảnh hưởng của quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok, Youtube) đến thái độ đối với thương hiệu của người tiêu dùng.” nhằm cung cấp các dữ liệu chuyên biệt, giúp doanh nghiệp thấy rõ được những cơ hội và thách thức hiện nay về việc quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng MXH. Từ đó ra quyết định quản trị hoặc lập chiến lược Marketing.

NỘI DUNG:

I. TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU..........................................................................4

1. Vấn đề nghiên cứu và động lực nghiên cứu.................................................................4

2. Giới thiệu vấn đề nghiên cứu....................................................................................5

3. Câu hỏi nghiên cứu và mục tiêu nghiên cứu................................................................5

3.1 Câu hỏi nghiên cứu................................................................................................5

3.2 Mục tiêu nghiên cứu...............................................................................................6

4. Phạm vi nghiên cứu.....................................................................................................6

II. CƠ SỞ LÝ THUYẾT...................................................................................................6

1. Tổng quan về cơ sở lý thuyết....................................................................................6

1.1 Lý thuyết về nhận thức và thái độ...........................................................................6

1.2 Các yếu tố liên quan đến thái độ đối với quảng cáo bằng video ngắn của

người tiêu dùng............................................................................................................8

1.3 Các giả thuyết nghiên cứu......................................................................................9

2.Mô hình nghiên cứu đề xuất....................................................................................11

III. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU............................................................................11

1. Quy trình nghiên cứu............................................................................................11

IV. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU................................................................13

1. Phương pháp tiếp cận dữ liệu..............................................................................13

2. Phương pháp thu thập dữ liệu.............................................................................13

3. Phương pháp lấy mẫu...........................................................................................14

4. Bảng câu hỏi:.........................................................................................................15

V. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.........................................................................................22

1. Thống kê mô tả nghiên cứu.....................................................................................22

2. Thống kê mô tả các biến quan trọng...................................................................23

3. EFA........................................................................................................................29

4. Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu..............................................................36

4.1. Cronbach’s Alpha:.................................................................................................36

2

YÊU SỐ YÊU MAR NGHIÊN CỨU MARKETING

Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com)

lOMoARcPSD|2935381

5. Phân tích hồi quy..................................................................................................... 42

VI. KẾT LUẬN...............................................................................................................48

1. Tóm tắt..................................................................................................................48

2. Đề xuất của nghiên cứu........................................................................................48

3. Hạn chế của nghiên cứu..

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: