%20(1)%20(1).png)
Chuyên đề XÂY DỰNG KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM TRÀ SỮA THUỘC THƯƠNG HIỆU PHÚC LONG COFFEE TEA
.png)
Trong 5 năm trở lại, có thể thấy được sự bùng nổ của ngành trà, trà sữa tại Việt Nam. Đây là một thị trường tiềm năng và được đánh giá là ngày một phát triển và có giá trị đầu tư vơ cùng lớn. Để có thể tìm kiếm một khơng gian có đầy đủ sự sơi động cho những cuộc gặp gỡ bạn bè hoặc có thể là một nơi lí tưởng để bàn cơng việc cũng như là học tập thì những qn trà sữa là lựa chọn vơ cùng thích hợp. Nắm được nhu cầu trên nên các quán trà sữa liên tục mở rộng, phát triển để thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng cũng như có sự tham gia vào của các thương hiệu ngoại nhập đã khiến cho thị trường trà, trà sữa ở nước ta thêm phần náo nhiệt.
Đà Nẵng là đô thị loại một trực thuộc trung ương. Mật độ dân số ngày càng đông và mức sống của người dân tăng lên. Bên cạnh đó, Đà Nẵng là một thành phố thu hút lượng khách du lịch đến thăm quan ngày càng nhiều. Vì vậy, đây là một thị trường hấp dẫn để phát triển các cửa hàng thức ăn, uống. Nhằm đưa ra những chính sách Marketing số phù hợp trong thời gian tới cho thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea nên nhóm đã lựa chọn đề tài “Xây dựng kế hoạch marketing số cho sản phẩm Trà
Sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea” để thực hiện dự án môn học.
2. Mục tiêu dự án nghiên cứu
- Xây dựng được bản kế hoạch marketing số cho sản phẩm trà sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea.
3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Xây dựng kế hoạch marketing số cho sản phẩm trà sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea.
- Phạm vi nghiên cứu
+ Phạm vi không gian: Thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea tại Đà Nẵng
+ Phạm vi thời gian: Từ ngày 14/03/2022 - 20/04/2022
NỘI DUNG:
PHẦN 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP PHÚC LONG
COFFE & TEA
1.1.Tổng quan về doanh nghiệp
10
1.1.1. Thông tin chung
10
1.1.2.Lịch sử hình thành và phát triển
10
1.2. Hình thức kinh doanh
11
1.3. Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm dịch vụ chủ yếu
12
1.1.3.1 Lĩnh vực hoạt động
12
1.1.3.2 Sản phẩm chủ yếu
12
1.4. Viễn Cảnh Và Sứ Mệnh:
13
1.5. Văn hóa doanh nghiệp
14
1.6. Mơ hình kinh doanh
14
1.7. Thương hiệu
14
PHẦN 2. PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG
MARKETING SỐ
16
2.1. Yếu tố môi trường bên ngồi
16
2.1.1. Chính trị
16
2.1.2. Pháp luật
16
2.1.3. Cơng nghệ
16
2.1.4. Văn hóa - Xã hội
17
2.1.5. Khách hàng
17
2.1.6. Đối thủ cạnh tranh
19
2.1.7. Trung gian marketing:
23
2.2. Nguồn lực và thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm trà sữa thương hiệu
Phúc Long Coffee & Tea:
25
2.2.1. Nguồn lực
25
2.2.2. Thực trạng hoạt động marketing hiện tại của thương hiệu Phúc Long
25
2.3. Nhận định cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp trong
mơi trường marketing số (phân tích SWOT)
35
LƯU Ý:
Tài liệu được chia sẻ bởi Thành viên có FB "Lý Đức" chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.
LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE
LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1
Trong 5 năm trở lại, có thể thấy được sự bùng nổ của ngành trà, trà sữa tại Việt Nam. Đây là một thị trường tiềm năng và được đánh giá là ngày một phát triển và có giá trị đầu tư vơ cùng lớn. Để có thể tìm kiếm một khơng gian có đầy đủ sự sơi động cho những cuộc gặp gỡ bạn bè hoặc có thể là một nơi lí tưởng để bàn cơng việc cũng như là học tập thì những qn trà sữa là lựa chọn vơ cùng thích hợp. Nắm được nhu cầu trên nên các quán trà sữa liên tục mở rộng, phát triển để thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng cũng như có sự tham gia vào của các thương hiệu ngoại nhập đã khiến cho thị trường trà, trà sữa ở nước ta thêm phần náo nhiệt.
Đà Nẵng là đô thị loại một trực thuộc trung ương. Mật độ dân số ngày càng đông và mức sống của người dân tăng lên. Bên cạnh đó, Đà Nẵng là một thành phố thu hút lượng khách du lịch đến thăm quan ngày càng nhiều. Vì vậy, đây là một thị trường hấp dẫn để phát triển các cửa hàng thức ăn, uống. Nhằm đưa ra những chính sách Marketing số phù hợp trong thời gian tới cho thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea nên nhóm đã lựa chọn đề tài “Xây dựng kế hoạch marketing số cho sản phẩm Trà
Sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea” để thực hiện dự án môn học.
2. Mục tiêu dự án nghiên cứu
- Xây dựng được bản kế hoạch marketing số cho sản phẩm trà sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea.
3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Xây dựng kế hoạch marketing số cho sản phẩm trà sữa thuộc thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea.
- Phạm vi nghiên cứu
+ Phạm vi không gian: Thương hiệu Phúc Long Coffee & Tea tại Đà Nẵng
+ Phạm vi thời gian: Từ ngày 14/03/2022 - 20/04/2022
NỘI DUNG:
PHẦN 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP PHÚC LONG
COFFE & TEA
1.1.Tổng quan về doanh nghiệp
10
1.1.1. Thông tin chung
10
1.1.2.Lịch sử hình thành và phát triển
10
1.2. Hình thức kinh doanh
11
1.3. Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm dịch vụ chủ yếu
12
1.1.3.1 Lĩnh vực hoạt động
12
1.1.3.2 Sản phẩm chủ yếu
12
1.4. Viễn Cảnh Và Sứ Mệnh:
13
1.5. Văn hóa doanh nghiệp
14
1.6. Mơ hình kinh doanh
14
1.7. Thương hiệu
14
PHẦN 2. PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG
MARKETING SỐ
16
2.1. Yếu tố môi trường bên ngồi
16
2.1.1. Chính trị
16
2.1.2. Pháp luật
16
2.1.3. Cơng nghệ
16
2.1.4. Văn hóa - Xã hội
17
2.1.5. Khách hàng
17
2.1.6. Đối thủ cạnh tranh
19
2.1.7. Trung gian marketing:
23
2.2. Nguồn lực và thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm trà sữa thương hiệu
Phúc Long Coffee & Tea:
25
2.2.1. Nguồn lực
25
2.2.2. Thực trạng hoạt động marketing hiện tại của thương hiệu Phúc Long
25
2.3. Nhận định cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp trong
mơi trường marketing số (phân tích SWOT)
35
LƯU Ý:
Tài liệu được chia sẻ bởi Thành viên có FB "Lý Đức" chỉ được dùng phục vụ mục đích học tập và nghiên cứu.
LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE
LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1
%20(1).png "Hướng dẫn download ti liệu")
.png "Hướng dẫn download ti liệu")
%20(1).png "Gói VIP Member EBOOKBKMT - Hỗ trợ tài liệu nhanh nhất, ưu tiên cho thành viên VIP (Update 2025)")
Không có nhận xét nào: