KẾ HOẠCH MARKETING CHUỖI PHÚC LONG COFFEE AND TEA TẠI THỊ TRƯỜNG MALAYSIA

Với phương châm “Chất lượng khởi nguồn từ đam mê”, chiến lượng truyền thông từ đầu của Phúc Long là mang đến những trải nghiệm được chắt lọc từ sự cần mẫn, tìm tòi, không ngừng học hỏi và sáng tạo bằng tất cả đam mê và sự thấu hiểu người tiêu dùng. Ra đời hơn nửa thế kỷ là vậy, Phúc Long đã và đang viết tiếp câu chuyện của một thương hiệu Việt giàu truyền thống, kết nối tinh túy của nhiều thập niên kinh nghiệm và không ngừng phát triển, làm mới mình trong bước chuyển thời gian để trở thành thương hiệu luôn gắn bó với nhiều thế hệ khách hàng.

Trở lại với câu chuyện mang chuỗi cửa hàng Phúc Long ra thị trường quốc tế. Vào tháng 7 năm 2021, Phúc Long mở cửa hàng đầu tiên ở nước ngoài của mình tại Garden Grove, bang California, Mỹ. Cửa hàng mang đậm âm hưởng truyền thống của Việt Nam với sân gạch đỏ, nhà mái ngói, trên tường khắchọa lại hình ảnh đồi chè, nơi tạo ra nguyên liệu chính cho đồ uống tại đây. Không dừng lại tại đó, Phúc Long tiếp tục lên kế hoạch “lấn sân” sang thị trường Malaysia, một thị trường Đông Nam Á đầy tiềm năng. Đây là một bước chuyển

mình có ý nghĩa rất lớn đối với thương hiệu Phúc Long, bởi từ đây, PhúcLong đang mang không chỉ là một thương hiệu, một mô hình kinh doanh ra nướcngoài mà còn mang những giá trị, những sản phẩm gắn liền với văn hóa và con người Việt Nam đến tay bạn bè quốc tế.

Song, tại Đông Nam Á có rất nhiều quốc gia tiềm năng với thị trường không quá khác biệt so với Việt Nam. Vậy tại sao Phúc Long lại muốn nhắm tới Malaysia như ngòi nổ đầu tiên cho sự phát triển của thương hiệu tại khu vực này? Malaysia có những yếu tố quan trọng nào dẫn đến quyết định trên và cần một chiến lược Marketing như thế nào để thương hiệu có thể thành công tại thị trường Đông Nam Á này? Bài viết được thực hiện bởi Nhóm 01 - lớp K59E, hy vọng có thể giải đáp được những câu hỏi trên và đề xuất cho Phúc Long một kế hoạch Marketing phù hợp với thị trường Malaysia.

LINK DOWNLOAD