CÂU HỎI ÔN TẬP MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ (KÈM ĐÁP ÁN)

MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ

CÂU 1: Anh/ Chị hãy nêu và phân tích các yếu tố cần tìm hiểu thuộc về môi trường văn hóa của quốc gia trước khi doanh nghiệp quyết định mang sản phẩm / dịch vụ thâm nhập thị trường vào quốc gia đó? Cho ví dụ minh họa cụ thể?

TRẢ LỜI:

Văn hóa là tập hợp những kiến thức, đạo đức, đức tin, nghệ thuật, luật pháp, tập quán, thói quen do các thành viên trong xã hội thừa nhận. Văn hóa bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, các yếu tố này có ảnh hưởng rõ nét đến các hoạt động marketing thương mại quốc tế.

Trong hệ thống các giá trị văn hóa, các giá trị văn hóa tinh thần, văn hóa phi vật thể có

tác động mạnh mẽ và phổ biến đến hoạt động marketing thông qua rất nhiều các biến số

khác nhau, Văn hóa với tư cách là yếu tố của môi trường marketing ảnh hưởng yoanf

diện đến hoạt động marketing của vất kỳ doanh nghiệp nào trên thị trường kinh doanh.

- Văn hóa ảnh hưởng đến hàng loạt các vấn đề có tính chất chiến lược trong

marketing như: lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa

chọn các chiến lược marketing chung, các quyết định về nhiệm vụ mục tiêu tổng

quát của doanh nghiệp và hoạt động marketing.

- Văn hóa cũng ảnh hưởng đến việc thực hiện các chiến thuật, các sách lược, các

biện pháp cụ thể, các thao tác, hành vi cụ thể của nhà hoạt động thị trường trong

quá trình làm marketing.

- Văn hóa hầu như ảnh hưởng tới một cách toàn diện đến các công cụ khác nhau của

hệ thống marketing-mix của DN trong đó đặc biệt đáng lưu ý là ảnh hưởng đến

công cụ sản phẩm, phân phối và xúc tiến hỗn hợp.

Mỗi một biến số của văn hóa có ảnh hưởng khác nhau đến quá trình hoạt động marketing của DN. Thực tế đã cho thấy, có thể biến số này của văn hóa có ảnh hưởng mạnh mẽ đến một hoạt động nào đó của marketing, còn biến số khác lại ít có liên quan hoặc ảnh hưởng không đáng kể.

Đối vớ các hoạt động marketing thương mại quốc tế, khi mà đối tượng khách hàng lại là ở một quốc gia nước ngoài, hay toàn cầu hóa thì không những các yếu tố văn hóa, ngôn ngữ có ảnh hưởng lớn, mà có khi lại còn là rào cản cho những thành công nếu không biết tận dụng những mặt ảnh hưởng tốt của nó.

LINK DOWNLOAD