%20(1)%20(1).png)
Starbucks và Chiến lược phát triển thương hiệu
.png)
Dần dà theo thời gian, Việt Nam đã nổi lên khá nhiều thương hiệu về cà phê như Trung Nguyên, Nescafe, Vinacafe... nhưng một trong số đó được mọi lứa tuổi đánh giá cao và lựa chọn nhiều nhất về chất lượng lẫn hương vị là Starbucks. Starbucks ra đời tại Mỹ năm 1971, thương hiệu này mở cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 2/2013 ở thành phố Hồ Chí Minh. Và điều gì đã làm cho Starbucks lại trở nên đặc biệt tại thị trường Việt Nam nói riêng và thị trường quốc tế nói chung, chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu chiến lược phát triển thương hiệu và nội dung phát triển thương hiệu của Starbucks trong hành trình trở thành “ông lớn” trong ngành cà phê trên toàn cầu
NỘI DUNG:
LỜI MỞ ĐẦU ..............................................................................................................4
I. LỊCH SỬHÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA STARBUCKS ...................5
II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU ................6
1. Mục tiêu chiến lược phát triển nội dung cho thương hiệu của Starbucks..............6
2. Phân tích chiến lược phát triển nội dung cho thương hiệu của Starbucks .............6
2.1. Xây dựng lợi điểm bán hàng độc nhất (USP) ..................................................6
2.1.1. USP là gì? ..................................................................................................6
2.1.2. Vai trò của USP .........................................................................................7
2.1.3. USP của Starbucks .....................................................................................7
2.2. Xây dựng chân dung khách hàng .....................................................................8
2.3. Xây dựng nội dung phát triển thương hiệu ......................................................9
2.3.1. Logo Starbucks ..........................................................................................9
2.3.2. Xây dựng nội dung tiếp thịhấp dẫn ......................................................... 11
2.3.4. Tiếp thịtruyền miệng (Word of mouth) .................................................. 15
2.3.5. Tiếp thịtại điểm bán ................................................................................ 15
III. M ỘT SỐHÌNH THỨC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS ... 16
1. Hình thức thanh toán tiện lợi ................................................................................ 16
2. Tham gia tích cực những hoạt động xã hội
[17]
.................................................... 16
3. Đềcao chiến dịch bảo vệ môi trường
[18 - 20]
........................................................ 17
IV. BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪSTARBUCKS ............................................... 18
1. Xác định rõ phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu ................................. 18
2. Cách thức tiếp thịmới lạ, độc đáo ....................................................................... 19
3. Xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững ........................................................... 19
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .
Dần dà theo thời gian, Việt Nam đã nổi lên khá nhiều thương hiệu về cà phê như Trung Nguyên, Nescafe, Vinacafe... nhưng một trong số đó được mọi lứa tuổi đánh giá cao và lựa chọn nhiều nhất về chất lượng lẫn hương vị là Starbucks. Starbucks ra đời tại Mỹ năm 1971, thương hiệu này mở cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 2/2013 ở thành phố Hồ Chí Minh. Và điều gì đã làm cho Starbucks lại trở nên đặc biệt tại thị trường Việt Nam nói riêng và thị trường quốc tế nói chung, chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu chiến lược phát triển thương hiệu và nội dung phát triển thương hiệu của Starbucks trong hành trình trở thành “ông lớn” trong ngành cà phê trên toàn cầu
NỘI DUNG:
LỜI MỞ ĐẦU ..............................................................................................................4
I. LỊCH SỬHÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA STARBUCKS ...................5
II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN NỘI DUNG CHO THƯƠNG HIỆU ................6
1. Mục tiêu chiến lược phát triển nội dung cho thương hiệu của Starbucks..............6
2. Phân tích chiến lược phát triển nội dung cho thương hiệu của Starbucks .............6
2.1. Xây dựng lợi điểm bán hàng độc nhất (USP) ..................................................6
2.1.1. USP là gì? ..................................................................................................6
2.1.2. Vai trò của USP .........................................................................................7
2.1.3. USP của Starbucks .....................................................................................7
2.2. Xây dựng chân dung khách hàng .....................................................................8
2.3. Xây dựng nội dung phát triển thương hiệu ......................................................9
2.3.1. Logo Starbucks ..........................................................................................9
2.3.2. Xây dựng nội dung tiếp thịhấp dẫn ......................................................... 11
2.3.4. Tiếp thịtruyền miệng (Word of mouth) .................................................. 15
2.3.5. Tiếp thịtại điểm bán ................................................................................ 15
III. M ỘT SỐHÌNH THỨC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS ... 16
1. Hình thức thanh toán tiện lợi ................................................................................ 16
2. Tham gia tích cực những hoạt động xã hội
[17]
.................................................... 16
3. Đềcao chiến dịch bảo vệ môi trường
[18 - 20]
........................................................ 17
IV. BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪSTARBUCKS ............................................... 18
1. Xác định rõ phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu ................................. 18
2. Cách thức tiếp thịmới lạ, độc đáo ....................................................................... 19
3. Xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững ........................................................... 19
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .
%20(1).png "Hướng dẫn download ti liệu")
.png "Hướng dẫn download ti liệu")
%20(1).png "Gói VIP Member EBOOKBKMT - Hỗ trợ tài liệu nhanh nhất, ưu tiên cho thành viên VIP (Update 2025)")
Không có nhận xét nào: