Phân tích mô hình kiến trúc thương hiệu VINAMILK và hướng xây dựng danh mục các thương hiệu chiến lược của công ty

Ngày nay, người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưng lại có quá nhiều sự lựa chọn; và sản phẩm, dịch vụ lại rất khác biệt. Đứng trước một thị trường mở, cạnh tranh đầy đủ và giao thương phát triển toàn cầu, người tiêu dùng có rất nhiều lợi ích vì được tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau. Điều gì sẽ khiến người tiêu dùng quyết định nhanh chóng và tin dùng lâu dài, đó chính là thương hiệu

Đối với tập đoàn Vinamilk là một tập đoàn kinh doanh trong nhiều lĩnh vực,nhiều sản phẩm thì việc nghiên cứu và xây dựng mô hình kiến trúc thương hiệu đặc biệt quan trọng.Nó giúp cho tập đoàn Vinamilk có thể có một thương hiệu vững chắc và in sâu trong tâm trí người tiêu dung.Vì vậy nhóm 4 xin được nghiên cứu đề tài trên để thấy rõ hơn mô hình kiến trúc thương hiệu của Vinamilk và đưa ra một số hướng xây dựng thương hiệu chiến lược.

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1

1.1. Tính cấp thiết 2

1.2. Mục tiêu nghiên cứu 3

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3

1.3.1. Đối tượng nghiên cứu 3

1.3.2. Phạm vi nghiên cứu 3

1.4.Kết cấu đề tài 3

CHƯƠNG 2.MỘT SỐ KHÁI LUẬN CƠ BẢN VỀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU

2.1. Khái niệm kiến trúc thương hiệu 4

2.1.1. Khái niệm 4

2.1.2.Mục tiêu quản trị mô hình kiến trúc thương hiệu 5

2.2. Các cách kết hợp thương hiệu và phương pháp tiếp cận cấu trúc danh mục thương hiệu 5

2.2.1.Kết hợp thương hiệu 5

2.2.2.Phương pháp tiếp cận cấu trúc danh mục thương hiệu. 6

CHƯƠNG 3.TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VINAMILK 6

3.1.Tổng quan chung 6

3.2. Lịch sử hình thành 7

3.3. Danh mục kinh doanh 8

3.4. Triết lý kinh doanh 9

CHƯƠNG 4. PHÂN TÍCH MÔ HÌNH KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY VINAMILK 9

4.1 . Cấu trúc danh mục thương hiệu và hệ thống cấp bậc kích thước thương hiệu của Vinamilk 9

4.1.1. Cấu trúc danh mục thương hiệu 10

4.1.2. Hệ thống cấp bậc và kích thước thương hiệu 11

4.2 .Các dạng mô hình kiến trúc thương hiệu của tập đoàn Vinamilk 12

4.2.1. Kiến trúc theo sản phẩm 12

4.2.2. Kiến trúc mở rộng chiều ngang 12

4.2.3. Kiến trúc theo nhóm ngành hàng 12

4.2.4 Kiến trúc hình cây dù 13

4.2.5. Kiến trúc chia sẻ thương hiệu 13

4.2.6 Kiến trúc bảo chứng thương hiệu 14

CHƯƠNG 5. HƯỚNG XÂY DỰNG DANH MỤC THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC CỦA CÔNG TY VINAMILK 15

5.1. Đo lường các chỉ số thương hiệu 13

5.2. Chuẩn bị về cơ sở vật chất,nhân sự,tài chính và hoạt động Marketing 16

5.3. Hướng xây dựng danh mục chiến lược 19

5.3.1 Một số hướng xây dựng danh mục thương hiệu chiến lược 19

5.3.2 Phát triển các điểm tiếp xúc thương hiệu 20

5.3.3 Các chiến lược về kiến trúc thương hiệu 21

LINK DOWNLOAD