NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA NGƯỜI ẢNH HƯỞNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG GEN Z TRONG NGÀNH THỜI TRANG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố chủ quan và khách quan của người ảnh hưởng tác động đến hành vi tiêu dùng, cụ thể là ý định ý định mua của người tiêu dùng Gen Z hiện nay thông qua kết quả đánh giá và nhận xét của các bạn trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh. Từ đó đề xuất chính sách định hướng tích cực nhằm tăng hiệu quả khi sử dụng người ảnh hưởng trên mạng xã hội

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1 .....................................................................................................................1

TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU .................................................................................1

1.1. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................3

1.2.1. Mục tiêu chung ..............................................................................................3

1.2.2. Mục tiêu cụ thể ..............................................................................................3

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................4

1.4. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................4

1.5. Xây dựng mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu .....................................5

1.6. Mô hình và thang đo nghiên cứu ..........................................................................6

1.7. Kết cấu của nghiên cứu ....................................................................................... 12

1.8. Tóm tắt chương 1 ................................................................................................ 12

CHƯƠNG 2 ................................................................................................................... 13

XỬ LÝ DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ...................................................... 13

2.1. Thông tin về mẫu ................................................................................................ 13

2.1.1. Thiết kế nghiên cứu định tính ..................................................................... 13

2.1.2.Thiết kế nghiên cứu định lượng .................................................................... 14

2.2. Thống kê mô tả ................................................................................................... 15

2.2.1. Kết quả sàng lọc và làm sạch dữ liệu ........................................................... 15

2.2.2. Thống kê tần số ............................................................................................ 16

2.2.3. Thống kê mô tả trung bình ........................................................................... 18

2.3. Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach’s Alpha ..................................... 23

2.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA ....................................................................... 27

2.4.1. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA lần 1 .......................................... 29

2.4.2. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA lần 2 .......................................... 31

2.5. PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON ........................................................ 34

2.6. PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH ............................................................ 36

2.7. KIỂM ĐỊNH CHI-SQUARE .............................................................................. 41

2.8. KIỂM ĐỊNH ONE SAMPLE T-TEST ............................................................... 45

Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com)

lOMoARcPSD|2935381

h

2.9. KIỂM ĐỊNH INDEPENDENT T-TEST ............................................................ 46

2.10. KIỂM ĐỊNH ONE-WAY ANOVA ................................................................. 47

CHƯƠNG 3 ................................................................................................................... 50

KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH ..................................................................... 50

3.1. Kết luận ............................................................................................................... 50

3.2. Hàm ý chính sách ............................................................................................... 51

3.2.1. Chuyên môn của người có ảnh hưởng ......................................................... 51

3.2.2. Giá trị giải trí ................................................................................................ 52

3.3. Hạn chế của báo cáo nghiên cứu ........................................................................ 52

TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................................. 53

PHỤ LỤC ...................................................................................................................... 54

PHỤ LỤC 1: THIẾT KẾ BẢNG HỎI NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG ................... 54

PHẦN 1: CÂU HỎI GẠN LỌC ................................................................................ 54

PHẦN 2: VẤN ĐỀ KHẢO SÁT ............................................................................... 54

PHẦN 2: THÔNG TIN CÁ NHÂN .......................................................................... 59

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHẦN MỀM SPSS

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: