PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA MILO CỦA CÔNG TY NESTLE TẠI VIỆT NAM

NỘI DUNG:

Chương I: Giới thiệu đề tài.

1.1. Lí do chọn đề tài.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu.

1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.

1.4. Phương pháp nghiên cứu.

1.5. Kết cấu đề tài

Chương II :Cơ sở lý luận về chiến lược sản phẩm

2.1. Khái quát về Marketing

2.1.1. Khái niệm Marketing:

2.1.2. Vai trò và chức năng của Marketing:

2.1.2.1. Vai trò của Marketing:

2.1.2.2. Chức năng của Marketing:

2.1.3. Chiến lược STP

2.1.4. Khái niệm Marketing mix

2.2. Môi trường Marketing

2.2.1. Khái niệm môi trường marketing:

2.2.2. Môi trường marketing vi mô:

2.2.3. Môi trường marketing vĩ mô

2.2.4. Môi trường nội vi:

2.3. Chiến lược sản phẩm

2.3.1. Khái niệm sản phẩm và chiến lược sản phẩm

2.3.1.1. Khái niệm sản phẩm

2.3.1.2. Chiến lược sản phẩm

2.3.2. Nội dung chiến lược sản phẩm

2.3.2.1. Kích thước tập hợp sản phẩm

2.3.2.2. Nhãn hiệu sản phẩm.

2.3.2.3. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm.

2.3.2.4. Thiết kế bao bì sản phẩm.

2.3.2.5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm.

2.3.2.6. Thiết kế và marketing sản phẩm mới

2.3.2.7. Chu kỳ sống của sản phẩm

Chương III : Tổng quan về thị trường sữa Việt Nam

3.1. Giới thiệu về thị trường sữa Việt Nam

3.2. Giới thiệu về công ty Nestle

Chương IV : Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam.

4.1. Chiến lược STP của sản phẩm sữa Milo

4.1.1. Phân khúc thị trường

4.1.1.1. Tiêu chí phân khúc.

4.1.1.2. Đặc điểm phân khúc khách hàng.

4.1.1.3. Bảng tổng kết phân khúc khách hàng

4.1.2. Chọn thị trường mục tiêu

4.1.3. Định vị sản phẩm

4.2. Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty nestle Việt Nam

4.2.1. Kích thước tập hợp sản phẩm.

4.2.2. Nhãn hiệu sản phẩm

4.2.3. Quyết định liên quan tới đặc tính sản phẩm

4.2.3.1. Quyết định chất lượng sản phẩm

4.2.3.2. Thiết kế sản phẩm.

4.2.4. Thiết kế bao bì sản phẩm

4.2.5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

4.2.6. Chu kỳ sống dòng sản phẩm sữa Milo

4.3. Các chiến lược hỗ trợ chiến lược sản phẩm

4.3.1. Chiến lược giá

4.3.2. Chiến lược phân phối

4.3.3. Chiến lược chiêu thị

Chương V : Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm

5.1. Đánh giá chiến lược sản phẩm được vận dụng cho dòng sản phẩm sữa Milo

5.1.1. Kích thước tập hợp sản phẩm

5.1.2. Nhãn hiệu sản phẩm

5.1.3. Đặc tính sản phẩm

5.1.4. Thiết kế bao bì sản phẩm

5.1.5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

5.1.6. Các chiến lược hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm.

5.2. Giải Pháp

5.3. Kết luận

LINK DOWNLOAD