HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK

- Tên công ty: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam

- Tên gọi tắt: Vinamilk

- Tên tiếng anh: Vietnam Dairy Products Joint Stock Company

- Ngành nghề: Sữa và các chế phẩm từ sữa

- Thành lập: 20 tháng 8 năm 1976; 45 năm trước

- Trụ sở chính: Số 10, đường Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận

7, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

- Khu vực hoạt động: Việt Nam, Châu Á – Thái Bình Dương, Châu

Âu, Trung Đông, Châu Phi, Bắc Mỹ.

NỘI DUNG:

1 CHƯƠNG 1......................................................................4

1.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY............................................5

1.1.1 Thông tin công ty..................................................5

1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển.............................5

1.2 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC, VỊ TRÍ CỦA MARKETING TRONG SƠ ĐỒ

TỔ CHỨC CỦA CÔNG TY.....................................................7

1.2.1 Sơ đồ tổ chức........................................................7

1.2.2 Vị trí của Marketing trong sơ đồ tổ chức của công ty

7

1.3 LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG VÀ SẢN PHẨM/DỊCH VỤ CHỦ YẾU

8

1.3.1 Lĩnh vực hoạt động................................................8

1.3.2 Sản phẩm..............................................................8

1.3.3 Dịch vụ................................................................11

2 CHƯƠNG 2....................................................................12

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING.................................12

2.1 MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI...........................................12

2.1.1 Môi trường vĩ mô.................................................12

2.1.2 Môi trường vi mô.................................................15

2.2 MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG.........................................20

2.2.1 Nguồn nhân lực:..................................................20

2.2.2 Hình ảnh công ty:................................................21

2.2.3 Cơ cấu tổ chức.....................................................23

2.2.4 Nghiên cứu phát triển và công nghệ:....................24

2.2.5 Nguồn lực Marketing............................................24

2.2.6 Tài chính.............................................................25

2.3 MÔ HÌNH SWOT........................................................27

3 CHƯƠNG 3....................................................................28

1

Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com)

lOMoARcPSD|2935381

3.1 CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM...28

3.1.1 Sơ lược về sản phẩm............................................28

3.1.2 Thị trường mục tiêu của sản phẩm........................29

3.1.3 Định vị sản phẩm.................................................29

3.2 CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP DOANH NGHIỆP ÁP

DỤNG CHO SẢN PHẨM.....................................................31

3.2.1 Chiến lược sản phẩm............................................31

3.2.2 Chiến lược giá......................................................31

3.2.3 Chiến lược phân phối...........................................32

3.2.4 Chiến lược xúc tiến..............................................32

4 CHƯƠNG 4....................................................................36

4.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM............................................36

4.2 CHIẾN LƯỢC GIÁ.......................................................36

4.3 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI...........................................36

4.4 CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN..............................................37

5 TÀI LIỆU THAM KHẢO

LINK DOWNLOAD