Phân tích chiến lược marketing mix dòng giày thể thao của Công ty Adidas giai đoạn 2028-2021

Báo cáo thực hành nghề nghiệp 1, chuyên ngành Marketing với đề tài “ Hoạt động Marketing Mix của dòng giày thể thao thuộc công ty Adidas tại Việt Nam trong giai đoạn 2018-2021” là kết quảcủa sựcốgắng nỗlực không ngừng của bản thân và được sự trợ giúp, động viên và khích lệcủa các thầy cô và bạn bè. Qua trang viết em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới những người đã giúp đỡem trong thời gian học tập- nghiên cứu và hoàn thiện bài báo cáo này.

Xin chân thành cảm ơn ban Lãnh đạo Trường đại học Tài chính- Marketing, khoa Marketing đã tạo điều kiện cho em hoàn thành tốt công việc nghiên cứu và thực hiện đề tài của mình.

Em xin tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đối với giảng viên hướng dẫn ThS. Lâm Ngọc Thùy đã trực tiếp tận tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thông tin cần thiết cho bài báo cáo thực hành nghềnghiệp này.

NỘI DUNG:

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI......................................................................... 2

1.1 Phần mở đầu ............................................................................................................ 2

1.2 Đối tượng nghiên cứu và mục tiêu nghiên cứu: ...................................................... 3

1.3 Phương pháp nghiên cứu: ....................................................................................... 3

1.4 Bốcục đề tài:.......................................................................................................... 3

CHƯƠNG 2: CỞSỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX...... 4

2.1 Tổng quan vềmarketing. ........................................................................................ 4

2.2 Định nghĩa về Marketing và Marketing Mix.......................................................... 4

2.2.1 Marketing truyền thống: .................................................................................. 4

2.2.2 Marketing hiện đại:......................................................................................... 4

2.2.3 Marketing Mix. ................................................................................................ 4

2.2.4 Quy trình marketing........................................................................................ 5

2.3 Vai trò và chức năng của hoạt động marketing. ..................................................... 5

2.3.1 Vai trò hoạt động ............................................................................................. 5

2.3.2 Chức năng của hoạt động marketing: .............................................................. 6

2.4 Chiến lược thị trường mục tiêu............................................................................... 6

2.4.1 Phân tích thị trường: ........................................................................................ 6

2.4.2 Chiến lược thị trường mục tiêu:...................................................................... 6

2.4.3 Định vị trên thị trường: .................................................................................... 7

2.5 Các phối thức của Marketing mix. .......................................................................... 7

2.5.1 Chiến lược sản phẩm (Product): ...................................................................... 7

2.5.1.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm:.................................................................. 7

2.5.1.2 Vai trò chiến lược sản phẩm ........................................................................ 7

2.5.1.3 Nội dung chiến lược sản phẩm .................................................................... 7

2.5.2 Chiến lược định giá (Price)............................................................................. 8

2.5.2.1 Khái niệm định giá....................................................................................... 8

2.5.2.2 Chiến lược về giá......................................................................................... 8

2.5.2.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá................................................. 8

2.5.3 Chiến lược phân phối (Place) .......................................................................... 9

2.5.3.1 Khái niệm kênh phân phối ........................................................................... 9

2.5.3.2 Chiến lược phân phối ................................................................................... 9

2.5.3.3 Vai trò chiến lược phân phối...................................................................... 10

Downloaded by Mân Tr?n Lê (reallab.gts@gmail.com)

lOMoARcPSD|9783286

v

2.5.3.4 Cấu trúc kênh phân phối ............................................................................ 10

2.5.4 Chiến lược chiêu thị( Promotion). ................................................................ 10

2.5.4.1 Khái niệm chiêu thị.................................................................................... 10

2.5.4.2 Các công cụ chiêu thị................................................................................. 10

2.5.4.3 Mục đích và vai trò chiêu thị. .................................................................... 11

TÓM TẮT CHƯƠNG 2 ........................................................................................ 12

CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG MARKETING MIX CHO DÒNG GIÀY THỂ THAO

CỦA CÔNG TY ADIDAS GIAI ĐOẠN 2018- 2021 ..................................................... 13

3.1 Tổng quan về thị trường giày thểthao của công ty Adidas.................................. 13

3.2 Giới thiệu về công ty Adidas. ............................................................................... 13

3.2.1 Lịch sử hình thành và phát triển .................................................................... 13

3.2.2 Lĩnh vực hoạt động của công ty Adidas........................................................ 14

3.2.3 Sơ lược về thương hiệu Adidas tại Việt Nam ............................................... 14

3.2.4 Thành tựu đạt được của Adidas. .................................................................... 15

3.3 Tổng quan về sản phẩm giày thể thao Adidas...................................................... 16

3.3.1 Giới thiệu về thương hiệu giày thểthao Adidas. ........................................... 16

3.3.2 Phân khúc thị trường ..................................................................................... 16

3.3.3 Đối thủcạnh tranh ......................................................................................... 17

3.4 Hoạt động Marketing mix của hãng giày thểthao Adidas ................................... 18

3.4.1 Chiến lược sản phẩm ..................................................................................... 18

3.4.1.1 Định hướng trong chiến lược mục tiêu khách hàng................................... 18

3.4.1.2 Tập hợp các chi nhánh sản phẩm ............................................................... 18

3.4.1.3 Chất liệu sản phẩm ..................................................................................... 19

3.4.2 Chiến lược phân phối .................................................................................... 22

3.4.3 Chiến lược giá............................................................................................... 22

3.4.3.1 Chiến lược về giá....................................................................................... 22

3.4.3.2 Các yếu tố ảnh hưởng về giá...................................................................... 23

3.4.4 Chiến lược phân phối .................................................................................... 24

3.4.4.1 Các kênh phân phối lớn............................................................................. 24

3.4.4.2 Các chiến lược phân phối........................................................................... 25

3.4.5 Chiến lược chiêu thị...................................................................................... 25

3.4.5.1 Quảng cáo.................................................................................................. 25

3.4.5.2 Khuyến mãi................................................................................................ 28

3.4.5.3 Quan hệ công chúng................................................................................... 29

Downloaded by Mân Tr?n Lê (reallab.gts@gmail.com)

lOMoARcPSD|9783286

vi

3.4.5.4 Marketing trực tiếp.................................................................................... 29

3.5 Đánh giá chiến lược Marketing mix sản phẩm giày thể thao hãng Adidas.......... 30

3.5.1 Ưu điểm ......................................................................................................... 30

3.5.2 Nhược điểm ................................................................................................... 30

TÓM TẮT CHƯƠNG 3 ........................................................................................ 31

CHƯƠNG 4 ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP ĐỂ HOÀN THIỆN SẢN PHẨM ..... 32

4.1 Phương hướng hoạt động của giày thểthao Adidas trong giai đoạn 2018-2021 và

trong tương lai được cải thiện. .............................................................................. 32

4.2 Mục tiêu marketing đối với giày thểthao Adidas. ................................................ 36

4.3 Các giải pháp đềxuất............................................................................................ 38

4.3.1 Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm ...................................................... 38

4.3.2 Giái pháp mởrộng thị trường ........................................................................ 38

4.3.3 Giải pháp cải tiến sản phảm thêm đa dạng .................................................... 39

TÓM TẮT CHƯƠNG 4 ........................................................................................ 42

CHƯƠNG 5 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ............................................................ 43

5.1 Kết luận ................................................................................................................. 43

5.2 Kiến nghị............................................................................................................... 43

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

LINK DOWNLOAD

NỘI DUNG: