Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi mua mỹ phẩm thuần chay the cocoon origiral việt nam

TÓM TẮT

Bài nghiên cứu về “Các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định của khách hàng khi mua mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original Việt Nam tại Thành phố Hồ Chí Minh” đƣợc thực hiện nhằm nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng của khách hàng cũng nhƣ đề xuất những chiến lƣợc phù hợp cho doanh nghiệp trong quá trình phát triển sản phẩm của mình.

Dựa trên các nghiên cứu trƣớc đây tác giả đã xác định 05 biến độc lập: (1) Giá cả của mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original , (2) Chất lƣợng của mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original, (3) Nhận thức của ngƣời tiêu dùng đối với lối sống tiêu dùng xanh, (4) Dựa vào trải nghiệm của khách hàng mua trƣớc, (5) Marketing xanh của doanh nghiệp có tác động đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Origianl của khách hàng.

Qua quá trình nghiên cứu, đề tài rút ra đƣợc mơ hình hồi quy về Quyết định mua mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original nhƣ sau:

FQD = 1,836 + 0,126*FGC + 0,093*FCL + 0,109*FNT + 0,238*FTN + 0,224*FMKT + e

Kết quả phân tích hồi quy cho thấy 05 nhân tố thảo luận đều có tác động đến quyết đinh mua mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original tại Thành phố Hồ Chí Minh. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đã đƣa ra một số kiến nghị giúp doanh nghiệp đƣa ra các chiến lƣợc kinh doanh phù hợp để tác động đến quyết định mua mỹ phẩm The Cocoon Original của ngƣời khách hàng thông qua 05 yếu tố tác động đã đề ra.

Từ khóa: mỹ phẩm thuần chay The Cocoon Original, quyết định mua của khách hàng

LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE

LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1