Tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc - Nghiên cứu tại Đà Nẵng (Nguyễn Thị Thùy Quyên) | Cộng đồng Kỹ thuật cơ điện Việt Nam EBOOKBKMT

Trong những nghiên cứu về ý định mua của khách hàng, sự phát triển của thƣơng mại quốc tế đã khuyến khích nhiều mối quan tâm trong việc giải thích vai trò của quốc gia xuất xứ ở thị trƣờng nội địa và quốc tế và những ảnh hƣởng của nó đến ý định mua của khách hàng. Theo Granzin & Olsen, 1998, những hình ảnh quốc gia xuất xứ đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong nhận định của ngƣời tiêu dùng về sản phẩm.

Quốc gia xuất xứ ảnh hƣởng đến ý định mua của khách hàng là một đề tài nghiên cứu trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên các nghiên cứu này chỉ tập trung nghiên cứu tại các quốc gia phát triển nhƣ Mỹ, Anh...các quốc gia đang phát triển nhƣ Việt Nam có rất ít nghiên cứu.

NỘI DUNG:

MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1
1. Lý do lựa chọn đề tài ............................................................................ 1
2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................. 2
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu ........................................................ 2
4. Phƣơng pháp nghiên cứu ...................................................................... 2
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .................................................................. 3
6. Cấu trúc luận văn .................................................................................. 3
7. Tổng quan tài liệu ................................................................................. 4
CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TÁC ĐỘNG CỦA
QUỐC GIA XUẤT XỨ ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ............................................. 11
1.1. KHÁI NIỆM VỀ QUỐC GIA XUẤT XỨ, NIỀM TIN, THÁI ĐỘ VÀ Ý
ĐỊNH MUA CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG ...................................................... 11
1.1.1. Quốc gia xuất xứ ........................................................................... 11
1.1.2. Niềm tin ......................................................................................... 13
1.1.3. Thái độ........................................................................................... 15
1.1.4. Ý định mua .................................................................................... 18
1.2. CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ............................... 21
1.2.1. Tác động của hình ảnh quốc gia xuất xứ, kiến thức sản phẩm và sự
tham gia của sản phẩm đến quyết định mua của ngƣời tiêu dùng .......... 21
1.2.2. Ảnh hƣởng của quốc gia xuất xứ đến thái độ của ngƣời tiêu dùng
Thái Lan và ý định mua đối với sản phẩm dƣỡng da.............................. 22
1.2.3. Tác động của quốc gia xuất xứ đến quyết định mua sản phẩm .... 24
1.2.4. Nghiên cứu của PGS.TS Lê Văn Huy – Trƣờng Đại Học Kinh Tế
Đà Nẵng................................................................................................... 25
1.3. TỔNG QUAN VỀ THỰC TRẠNG MỸ PHẨM HÀN QUỐC TẠI VIỆT
NAM
CHƢƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ................................................... 31
2.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU .................................................................. 31
2.2. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT .................................................... 32
2.2.1. Hình thành mô hình nghiên cứu.................................................... 32
2.2.2. Giả thuyết nghiên cứu ................................................................... 34
2.2.3. Các thang đo ban đầu .................................................................... 35
2.3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ...................................................................... 35
2.3.1. Nghiên cứu khám phá (định tính) ................................................. 35
2.3.2. Nghiên cứu thử nghiệm ................................................................. 35
2.3.3. Nghiên cứu định lƣợng ................................................................. 36
2.4. THIẾT KẾ THANG ĐO .......................................................................... 36
2.4.1. Thang đo về hình ảnh quốc gia ..................................................... 37
2.4.2. Thang đo đánh giá nền c ng nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc ............ 37
2.4.3. Thang đo hình ảnh về con ngƣời................................................... 38
2.4.4. Thang đo hình ảnh về sản phẩm.................................................... 38
2.4.5. Thang đo niềm tin ......................................................................... 39
2.4.6. Thang đo thái độ............................................................................ 40
2.4.7. Thang đo ý định mua..................................................................... 40
2.4.8. Thang đo các yếu tố ngoài mô hình .............................................. 41
2.5. THIẾT KẾ BẢN CÂU HỎI ĐIỀU TRA ................................................. 41
2.6. CHỌN MẪU ............................................................................................ 42
2.7. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU THU THẬP ĐƢỢC .......................................... 43
2.7.1. Mã hóa dữ liệu bản câu hỏi ........................................................... 43
2.7.2. Các thủ tục phân tích dữ liệu sử dụng trong nghiên cứu .............. 46
KẾT LUẬN CHƢƠNG 2................................................................................ 50
CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .................................................... 51

3.1. CÁC SỐ LIỆU THỐNG KÊ MÔ TẢ ...................................................... 51

3.1.1. Mô tả về mẫu ................................................................................. 51
3.1.2. Mô tả dữ liệu thang đo .................................................................. 52
3.2. ĐÁNH GIÁ THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH‟S
ALPHA............................................................................................................ 59
3.3. KIỂM ĐỊNH THANG ĐO BẰNG PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM
PHÁ (EFA) ...................................................................................................... 64
3.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập ........................ 66
3.3.2. Phân tích nhân tố khám phá cho thang đo Ý định mua ................ 70
3.4. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHẲNG ĐỊNH CFA ...................................... 71
3.4.1. Giới thiệu về ph n t ch nh n tố khẳng định CFA .......................... 71
3.4.2. Kết quả phân tích CFA................................................................... 73
3.5. HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ GIẢ THUYẾT .............. 79
3.6. KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT CỦA MÔ HÌNH ....................................... 82
3.6.1. Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM ................................................. 82
3.6.2. Kiểm định Bootstrap ..................................................................... 87
3.7. PHÂN TÍCH CẤU TRÚC ĐA NHÓM ................................................... 90
3.7.1. Giới tính ........................................................................................ 93
3.7.2. Độ tuổi ........................................................................................... 93
3.7.3. Thu nhập........................................................................................ 94
3.8. HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .............................................. 95
KẾT LUẬN CHƢƠNG 3................................................................................ 98
CHƢƠNG 4. BÌNH LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ HÀM Ý
CHÍNH SÁCH ............................................................................................... 99
4.1. BÌNH LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ............................................... 99
4.2. HÀM Ý CHÍNH SÁCH ......................................................................... 102
4.2.1. Đối với các doanh nghiệp muốn thâm nhập và mở rộng thị trƣờng
mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam......................................................... 102
4.2.2. Đối với doanh nghiệp sản xuất mỹ phẩm trong nƣớc ................. 102
4.2.3. Đối với cơ quan quản lý nhà nƣớc .............................................. 103
4.2.4. Đối với ngƣời tiêu dùng .............................................................. 104
4.3. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƢỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO . 105
4.3.1. Hạn chế của đề tài ....................................................................... 105
4.3.2. Hƣớng nghiên cứu tiếp theo ........................................................ 106
KẾT LUẬN

LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE

LINK ĐẶT MUA TÀI LIỆU ONLINE 1

INBOX HỖ TRỢ MUA TÀI LIỆU (90 % GIÁ GỐC)

LINK 1 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 2 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 3 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK 4 - TÌM KIẾM SÁCH/TÀI LIỆU ONLINE (GIÁ ƯU ĐÃI NHẤT)

LINK DOWNLOAD (UPDATING...)