Chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường của tổng công ty sữa vinamilk việt nam

“Thương trường là chiến trường” câu nói đó chưa bao giờ sai.Vòng đời tồn tại của bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng là cuộc chiến cạnh tranh không ngừng nghỉ.Dù doanh nghiệp của bạn đang là dẫn đầu thị trường, thứ hai hay là kẻ theosau, để tồn tại trong thương trường khốc liệt, các nhà làm marketing đều cần có những chiến lược cạnh tranh khôn khéo.Đối với các doanh nghiệp dẫn đầu thị trường thì không nên “ngủ quên trong chiến thắng” bởi vị thế dẫn đầu đó có thể bị lấy mất bất kỳ lúc nào.

Với bài tiểu luận này, nhóm muốn tìm hiểu về chiến lược cạnh tranh dẫn đầu THỊ TRƯỜNG, cụ thể là chiến lược cạnh tranh của Tổng công ty sữa Vinamilk Việt Nam – doanh nghiệp dẫn đầu trên thị trường sữa Việt Nam.

Nội dung bài tiểu luận của nhóm gồm 3 phần:

I. Chiến lược cạnh tranh của người dẫn đầu thị trường

II.Chiến lược cạnh tranh của Tổng công ty sữa Vinamilk Việt Nam

III.Đánh giá, nhận xét và đề xuất biện pháp cho chiến lược cạnh tranh của Vinamilk

Vì hạn chế về thời gian, nguồn tin và khả năng nghiên cứu nên bài làm của nhóm còn nhiều hạn chế, rất mong nhận được những lời nhận xét, góp ý từ cô và các bạn. Nhóm xin chân thành cám ơn cô với sự hướng dẫn và hỗ trợ nhóm hoàn thiện bài nghiên cứu.

NỘI DUNG:

LỜI MỞ ĐẦU 1

I. Chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường 2

1.Chiến lược cạnh tranh 2

1.1.Khái niệm chiến lược cạnh tranh 2

1.2.Phân loại chiến lược cạnh tranh 2

2.Người dẫn đầu thị trường 4

2.1.Khái niệm 4

2.2.Đặc điểm 4

3. Chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường 5

3.1. Mở rộng toàn bộ thị trường 5

3.2. Bảo vệ thị phần 6

3.3. Mở rộng thị phần 8

II. Chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường của công ty sữa Việt Nam Vinamilk 9

1. Giới thiệu sơ lược về công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk và môi trường cạnh tranh của ngành sữa Việt Nam 9

2. Chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường của Tổng công ty sữa Vinamilk Việt Nam 12

2.1. Chiến lược bảo vệ và mở rộng thị phần trong nước 12

2.1.1. Nâng cao chất lượng sản phẩm 12

2.1.2. Phản công trước hành vi của đối thủ cạnh tranh 15

2.1.3 Đa dạng hóa sản phẩm 16

2.1.4.Nghiên cứu sản phẩm mới 18

2.1.5 Chiến lược về phân phối rộng khắp 19

2.1.6. Đầu tư mạnh cho truyền thông 20

2.2. Mở rộng thị trường ra các nước trong khu vực và trên thế giới 22

III. Đánh giá, nhận xét và bài học rút ra từ chiến lược cạnh tranh dẫn đầu thị trường của Tổng công ty sữa Vinamilk Việt Nam 25

1. Đánh giá hiệu quả chiến lược cạnh tranh của Vinamilk 28

1.1. Sự khôn khéo trong chiến lược cạnh tranh của Vinamilk 25

1.2. Hạn chế trong chiến lược cạnh tranh của Vinamilk 26

2.Bài học rút ra từ chiến lược cạnh tranh của Vinamilk 28

KẾT LUẬN 30

TÀI LIỆU THAM KHẢO 31

LINK DOWNLOAD