PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM SNACK Ý TƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU OISHI - OISHI SNACK KHOAI TÂY LÁT | Cộng đồng Kỹ thuật cơ điện Việt Nam EBOOKBKMT

1.1. Giới thiệu sơ lược về công ty

- Tên công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN LIWAYWAY VIỆT NAM

- Tên giao dịch: VIETNAM LIWAYWAY JSC

- Đại diện pháp luật: Oszen Angsanto Chan

- Giám đốc: Michael Chua Hui

- Nơi đăng ký quản lý: Cục Thuế Tỉnh Bình Dương

- Địa chỉ: số 14 đường số 5, khu công nghiệp Việt Nam - Singapore, Phường Bình

Hòa, Thành phố Thuận An, Bình Dương.

- Điện thoại: (0650) 3743118

- Số Fax: (0650) 3743123

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển

Liwayway là công ty có trụ sở chính tại Philippines được thành lập vào năm 1946.

Công ty Liwayway của Philippines vào năm 1974, cho ra đời sản phẩm snack Tôm

Oishi đầu tiên, dựa vào công nghệ sản xuất snack hiện đại của Nhật Bản.

Với tiềm năng phát triển lớn, bánh Snack Oishi bước vào công cuộc chinh phục thị

trường Việt Nam. Năm 1996, công ty sản xuất bánh Snack đã được thành lập ở Việt Nam

với tên công ty TNHH CNTP LIWAYWAY (VIỆT NAM) đặt trụ sở tại KCN Việt Nam -Singapore, Thuận An, Bình Dương.

Năm 2004, mở rộng sản xuất sang dòng sản phẩm kẹo.

Năm 2005, tiếp tục phát triển thêm snack nhân đậu phộng sau vài năm hoạt động.

Năm 2007, nhà máy thứ 2 đặt tại KCN Quế Võ, Bắc Ninh đi vào hoạt động.

Ngày 30/6/2008 công ty đổi tên thành Công ty Cổ Phần Liwayway Việt Nam.

Năm 2009, nhà máy thứ 3 đặt tại KCN Việt Nam - Singapore đi vào hoạt động.

Năm 2011, mở rộng sang thị trường bánh quy.

Năm 2013, chính thức hoạt động nhà máy tại Đà Nẵng.

Năm 2014, cho ra mắt dòng thức uống đóng chai.

Hiện nay, Oishi trở thành thương hiệu quen thuộc, chiếm giữ vị trícao trong lòng

NỘI DUNG:

1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY...........................................................................1

1.1. Giới thiệu sơ lược về công ty..........................................................................1

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển...................................................................1

1.3. Viễn cảnh, Sứ mệnh........................................................................................2

2. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING.................................................2

2.1. Môi trường vi mô............................................................................................2

2.1.1. Nhà cung cấp............................................................................................3

2.1.2. Trung gian marketing..............................................................................3

2.1.3. Đối thủ cạnh tranh...................................................................................3

2.1.4. Khách hàng...............................................................................................3

2.1.5. Công chúng...............................................................................................4

2.2. Môi trường vĩ mô............................................................................................4

2.2.1. Bối cảnh quốc tế.......................................................................................4

2.2.2. Bối cảnh công nghệ..................................................................................4

2.2.3. Bối cảnh kinh tế........................................................................................5

2.2.4. Bối cảnh văn hóa xã hội...........................................................................6

2.2.5. Bối cảnh chính trị pháp luật....................................................................7

2.2.6. Tự nhiên....................................................................................................7

2.3. Phân tích SWOT.............................................................................................8

3. CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU....................................................8

3.1. Xác định thị trường mục tiêu.........................................................................8

3.2. Khác biệt hóa và định vị.................................................................................9

4. TRIỂN KHAI CHƯƠNG TRÌNH TỔ HỢP MARKETING........................10

4.1. Sản phẩm.......................................................................................................10

6 1

4.1.1. Ba cấp độ của sản phẩm.........................................................................11

4.1.2. Các quyết định về sản phẩm..................................................................11

4.2. Giá..................................................................................................................15

4.3. Kênh Marketing............................................................................................16

4.4. Truyền thông Marketing tích hợp

LINK DOWNLOAD